“旅行熱潮盛況空前”“中國民眾樂享消費盛宴”“‘云親戚’過春節凸顯中華文化魅力”……剛剛結束的中國馬年春節，吸引了全世界目光。酒店“被訂爆”、“賽博”中國年沖上熱搜、外國人扎堆來華，成為這個春節的生動寫照。英國聯合利華、新加坡益海嘉里等外企負責人紛紛向《國際銳評》表示，假期面向中國市場推出了促銷活動，在中國消費者“樂購新春”中收獲機遇。
作為春節申遺成功后的第二個中國年，今年馬年春節市場可以說是“馬”力全開。假期全社會跨區域人員流動量累計超28億人次，日均3.11億人次，同比增長8.2%；全國重點零售和餐飲企業日均銷售額比去年同期增長5.7%；全國邊檢機關共查驗1779.6萬人次中外人員出入境，日均197.7萬人次，較去年春節假期日均增長10.1%；春節檔電影票房超過57億元人民幣，2026年年度電影總票房（含預售）暫列全球單一市場票房第一……這些熱騰騰的數據為“十五五”開局之年的中國經濟開了一個好頭。西班牙媒體評價稱，馬年春節成為提振全球經濟的“催化劑”。
中國春節，世界共享。隨著“中國年”成為“世界年”，春節不只是個“超級文化IP”，更成為一個“超級帶貨IP”。這個春節一個顯著特點，就是商品極大豐富和雙向流動。在中國開放政策加持下，糕點禮盒、速凍包點等中國年貨遠銷幾十個國家和地區，無人機、機器人、AI眼鏡等科技“年貨”深受外國游客青睞。加拿大龍蝦、歐洲紅酒、美國保健品等全球好物，也跨越山海直奔中國老百姓餐桌。一些跨國企業還推出馬年主題產品，在設計中融入中國節慶元素。意大利公共關系聯合會執業會員安德烈亞·奇奇尼稱，圍繞節日推出的限定產品和服務，正成為海外品牌深化中國市場布局的重要抓手。
隨著市場迭代和科技進步，春節的“玩法”也更多了。從冰雪燈光秀到數字博物館，各種細分市場給人們帶來新奇體驗；無人機表演、機器人拜年、AI寫祝福成為過年“新三樣”；“中國智造”機器人首次走進紐約聯合國總部揮毫寫“福”字，掀起濃濃的賽博年味。而今年春節期間爆火的上門烹飪、喂寵等業務，折射出服務消費的巨大潛力。中外合資企業山東奧斯騰房車相關負責人告訴《國際銳評》，“將針對中國消費者的使用習慣持續開發本地化產品”。
中外之間的人員往來，更成為這場全球文化盛事的獨特注腳。這個假期，中國游客足跡遍布全球近千個城市，俄羅斯、土耳其等“免簽新朋友”成為出境游“黑馬”，和春節重疊的米蘭冬奧會還帶火了意大利旅游。外國游客也紛紛來華過年，相關機票預訂量同比激增超4倍。美國《環游世界》雜志等外媒指出，國際游客以創紀錄數量加入春運大潮，使這場“全球最大規模人口遷徙”成了全球性遷移，為世界旅游業注入強勁動力。
馬年春節消費火熱，是政策推動和超大規模市場優勢共同作用的結果。去年底召開的中央經濟工作會議把“堅持內需主導，建設強大國內市場”列為今年重點任務之首。春節前，中國商務部等9部門聯合開展2026“樂購新春”春節特別活動，通過發放節日禮包等措施激發了內需潛能。對外經濟貿易大學國家對外開放研究院教授呂越與《國際銳評》交流說，為順應消費升級趨勢、營造良好消費環境、用好長效政策工具，中國將持續放大“假日經濟”效應，推動節日消費轉化為長久的消費動力。
喜慶歡樂的馬年春節，讓世界感受到中國經濟脈動。今年以來，多個國際機構上調中國經濟預期，并表示將“超配、高配”中國資產。美國泰佩思琦集團旗下蔻馳中國區總裁李麗安告訴《國際銳評》，2月份集團公布了最新季度財報，中國市場銷售額同比增長34%，旗下蔻馳品牌在華連續三個季度實現雙位數增長。正因如此，近期一大批外國企業和團體紛紛隨本國領導人訪華，搶先布局中國市場。
一年之計在于春。春節消費市場的火熱，為新一年中國經濟注入了信心與動力。24日是節后開工第一天，各地企業紛紛開足馬力趕訂單，重大項目建設按下“加速鍵”……新春開新局，中國將與世界一道，策馬奔騰、一路向前。
（國際銳評評論員）
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