2026年中央一號文件提出，培育豐收市集、非遺工坊、休閑露營等消費新業態新模式新場景。鄉村消費的活力在基層，根基在農民。推動鄉村消費升級，不能只重業態打造、設施完善，更要聚焦“誰來做”的關鍵命題。唯有賦能農民主體，讓農民從消費升級的“旁觀者”轉變為“參與者”“受益者”，真正扛起主角擔當，才能讓鄉村消費既有煙火氣，更有持久力。
鄉土特色，是農民手中最硬的“王牌”。鄉村消費區別于城市的核心競爭力，在于其不可復制的本土特色與生活氣息。2026年1月，山東巨野縣將非遺好物年貨節辦成了“流動的舞臺”，剪紙、花饃等非遺技藝傳承人現場亮絕活、講典故，讓非遺從靜態“展品”變為可購買、可體驗的“產品”。農民在這里，不僅是非遺技藝的守護者，更是鄉村消費場景的創造者、經營者，他們將消費升級扎根鄉土，避免了城市模式的復刻，也讓發展的紅利真正留在鄉村。
讓農民當主角，就要搭好臺、撐好腰。鄉村消費新業態的培育，離不開實實在在的賦能與支持，政策的托底和平臺的支撐至關重要。廣州花都區創新“村社資本+市場主導”模式，引導田美村村民自主籌資參與夜市改造。村民從“等著看”變為“主動干”，不僅帶動周邊商戶營收顯著增長，更盤活了村集體閑置資源。農業農村部此前部署開展的“兩節”促消費活動，通過搭建產銷對接平臺、補齊冷鏈物流短板等舉措，打通農產品流通堵點，幫助奉節臍橙、金堂羊肚菌等優質農產品走出鄉村、走進城市，讓農民在參與消費升級中收獲實惠。這些實踐表明，精準的賦能讓農民更有底氣成為鄉村消費升級舞臺上的主力軍。
尊重農民的主體意愿，激發其內生動力，形成“人人參與、人人受益”的良性循環。鄉村消費升級的最終目的，是為了讓農民的生活更美好。因此，須尊重農民的主體地位和首創精神。無論是豐收市集的攤位布局，還是非遺工坊的產品設計，都傾聽農民自身想法，契合他們的生產生活實際，讓農民的智慧和創意成為鄉村消費升級的不竭動力。
鄉村消費擴容升級，路在基層，根在農民。中央經濟工作會議提出深入實施提振消費專項行動。唯有持續強化政策賦能、載體賦能、技能賦能，讓農民在參與消費升級中實現增收致富，讓鄉村消費新業態扎根鄉土、貼合民心，才能推動鄉村消費升級走深走實，讓鄉村消費真正成為拉動鄉村全面振興的新引擎，讓農民在消費升級的浪潮中收獲滿滿的幸福感和獲得感。(王勁草)
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