2026年新春前夕，一場別開生面的品牌啟動會在北京京東MALL雙井店落下帷幕。達能益生舉辦的“馬上煥活(1)迎新啟動會“，不僅是一場新品發(fā)布會，更被視為品牌深度切入春節(jié)健康禮贈市場、重塑中老年消費溝通方式的一次戰(zhàn)略性實踐。活動通過線下體驗+線上直播的融合模式，將產(chǎn)品功能、情感共鳴與節(jié)日場景緊密捆綁，展現(xiàn)了中老年奶粉品牌在傳統(tǒng)佳節(jié)營銷中的新思路。
本次啟動會著力構(gòu)建一個完整的煥活敘事。品牌巧妙地將其科研內(nèi)核——“青常力?益生組合(2)”及其帶來的“3倍激發(fā)有益菌(3)、守護腸道屏障，實證7天見效(3)，快速煥活好狀態(tài)”的科學支撐，轉(zhuǎn)化為普通消費者易于理解的活力故事。該組合旨在幫助飲用者快速煥活好狀態(tài)，擁抱一個活力好、精力好、氣色好的新春佳節(jié)。活動現(xiàn)場，品牌代言人葉童以“新春煥活官”的身份，通過分享個人生活習慣、參與趣味挑戰(zhàn)、發(fā)起煥活計劃等層層遞進的環(huán)節(jié)，成為“活力長駐，內(nèi)外常青(4)”這一品牌主張的生動注腳。現(xiàn)場眾多粉絲通過熱情互動、積極響應(yīng)挑戰(zhàn)并在社交平臺發(fā)聲支持，表達了對葉童及品牌理念的喜愛與認可，進一步烘托出“煥活”主題的感染力。這種將抽象概念與具象人物狀態(tài)相結(jié)合的方式，顯著增強了品牌信息的可信度與感染力。
活動凸顯了場景化溝通的精準定位。春節(jié)是情感與禮贈消費的高峰期，達能益生敏銳捕捉到“送健康”日益成為禮品消費核心訴求的趨勢。啟動會上，品牌與京東平臺的聯(lián)合亮相頗具深意。京東超品負責人表示，京東致力于為消費者提供豐富的高品質(zhì)營養(yǎng)好物，同時依托于京東的供應(yīng)鏈能力和優(yōu)勢，以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，將這份活力的祝福送入千家萬戶。
同時，活動對“銀發(fā)活力”議題的現(xiàn)代詮釋更是備受矚目。它摒棄了陳舊、被動的健康關(guān)懷視角，轉(zhuǎn)而倡導(dǎo)一種積極、自主的生活方式。無論是新春煥活官葉童所展現(xiàn)的優(yōu)雅與活力并存的個人狀態(tài)，還是“馬上煥活(1)趣味挑戰(zhàn)”中蘊含的動感與參與感，亦或是最終發(fā)起的“7天煥活計劃”所鼓勵的主動分享與嘗試，都在向公眾，尤其是向年輕一代的禮品購買者傳遞一個信息：給予長輩的關(guān)懷，可以是支持他們追求更高質(zhì)量、更富活力的生活。三位KOL作為“煥活分隊長”從不同維度的宣言，進一步將這種活力理念擴展至日常生活、代際互動與家庭戶外等多個層面，使得品牌倡導(dǎo)的價值超越了產(chǎn)品本身。
這一切的背后，源于達能益生一貫的品牌初心與愿景：依托達能集團百年益生菌研究的深厚積淀與強大科研實力，品牌始終致力于助力每一位50+煥發(fā)好狀態(tài)，并堅持賦予所有新時代的銀發(fā)族以“年輕力”，讓年齡不再是活力的界限，而是閱歷與風采的象征。
此次啟動會的成功，在于它完成了一次從產(chǎn)品功能陳述到品牌價值倡導(dǎo)再到具體消費場景落地的流暢轉(zhuǎn)換。在人口結(jié)構(gòu)變化與健康意識提升的雙重背景下，達能益生通過這場活動，示范了如何與成熟消費群體進行有效、平等且充滿溫度的對話。它預(yù)示著，春節(jié)消費市場正從注重外在形式向關(guān)注內(nèi)在實質(zhì)價值深化，而能夠率先完成這一溝通范式轉(zhuǎn)換的品牌，有望在激烈的節(jié)慶營銷中贏得更深的認同與更長久的市場空間。
圖片由紐迪希亞生命早期營養(yǎng)品管理（上海）有限公司授權(quán)提供
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