銀發經濟，一頭連著經濟發展，一頭牽系民生福祉。截至2024年底，全國60歲及以上老年人口達3.1億人，預計到2035年，這一群體數量將超4億人，銀發經濟規模有望突破30萬億元。
這個龐大群體催生的，遠不止于傳統的養老與照護需求，更是一個向往活力、快樂與自我實現的“青春化”新市場。記者觀察到，一場從“被動養老”到“主動享老”的消費變革，正從供給側悄然發生。
在浙江義烏的電商平臺上，一批專為老年人設計的益智玩具，正成為新的增長點。適老玩具的興起，正是老年人自身主動尋找快樂、對抗認知衰退的體現，透露著銀發消費正從“物質補給”轉向“精神愉悅”。
在“中國木制玩具城”浙江云和，企業對“青春化”市場的理解十分深入。這里的木玩企業已研發200多款老年益智類產品。它們的功能不僅是“鍛煉”，更是為了創造社交場景和競技樂趣。
著眼“銀發”市場，關注“銀發族”需求，當地政府連續舉辦四屆老年木玩大賽，更將這種個人樂趣，升級為具有廣泛參與感的社群活動。
這些來自市場的微觀創新，正與宏觀層面的政策引導同頻共振。2024年，國務院印發《關于促進服務消費高質量發展的意見》，明確提出“大力發展銀發經濟，促進智慧健康養老產業發展”。“十五五”規劃建議指出，“積極開發老年人力資源，發展銀發經濟”。2025年12月，民政部等8部門聯合印發《關于培育養老服務經營主體 促進銀發經濟發展的若干措施》，提出“促進養老服務市場化供需對接”“大力支持科技賦能養老服務”。隨著一系列國家層面的決策部署，更多高質量的適老化產品和服務不斷涌現。
業內人士認為，在人均預期壽命持續提升、人工智能驅動經濟轉型的今天，釋放銀發經濟活力，正為經濟高質量發展開辟新藍海。
2025年5月21日，游客從哈爾濱東站出發，踏上開往新疆阿勒泰的Y64次“龍泰號”援疆銀發旅游專列。新華社發（徐率攝）
編導：王竹艾
記者：王懌文、李濤
部分畫面來源：云和縣融媒體中心、嘉善縣傳媒中心、義烏市融媒體中心
新華社音視頻部制作
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