編者按：2026年是“十五五”開局之年。內需市場潛力持續釋放，消費新場景不斷涌現，文旅融合、冰雪經濟、國潮消費等熱點頻現，展現出超大規模市場的韌性與活力。為深入解讀開局新氣象，央廣網推出《數讀中國開局新活力》系列報道，以數據為支撐，聚焦各地消費場景、產業升級與民生改善的生動實踐，呈現中國經濟穩中求進、活力迸發的時代圖景。
央廣網長春1月13日消息（記者舒震 郭明彤）“吉林發放冰雪消費券能抵扣門票，真是太好啦！”上海游客陳女士在長春體驗滑雪后的連連稱贊，正是吉林冰雪產業乘惠民政策東風加速發展的生動寫照。
攜程平臺數據印證了這份火熱：吉林省OTA旅游人次同比2025年元旦增長164.2%，OTA消費金額同比增長204.5%，省外游客占比高達80.8%，景區門票訂購人次同比攀升402.1%，冰雪產業已然成為吉林開年經濟的“強勁引擎”。
這份熱度的背后，離不開2024年國務院辦公廳印發的《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》的戰略引領：以冰雪運動為核心，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈發展，推動冰雪經濟成為經濟增長新引擎。
銀聯商務大數據同樣亮眼，元旦假期吉林省接待國內游客811萬人次，實現出游總花費91億元，雪假效應與政策紅利疊加釋放。“我們通過‘冰雪消費券+冰雪直通車+引客入吉’三維政策，為省內外的廣大游客和旅游企業提供最優惠的政策產品。”吉林省文旅廳副廳長金振林在接受采訪時表示，吉林省發放的1億元冰雪消費券覆蓋了全省所有規上企業滑雪場、A級景區及溫泉等場景，還可疊加商業銀行優惠。
政策紅利下，吉林冰雪旅游多點開花。北大湖、松花湖兩大度假區雪季預售金額分別達1.5億元、9000萬元，同比增長25%和17%；長白山景區接待量同比增長41%；萬峰通化滑雪度假區作為“新中國滑雪運動的搖籃”，“滑唄”數據連續3日穩居全國前十；梅河口五奎山滑雪場接待量同比激增117%，遼源天陸山滑雪場9.4%；吉林市9家雪場累計接待游客8.1萬人次，同比增長26%。
“早就聽朋友說過東北鐵鍋燉、滑雪的樂趣，特意帶全家來跨年！”山東游客張栗直言不虛此行。全省超40場跨年活動輪番上演：吉林市松花江畔煙花秀吸引35.8萬人駐足；長春動植物公園民俗互動活動接待量同比激增300%；延吉朝鮮族民俗園燈光秀、長白山沉浸式祈福活動接待量分別同比增長18%、220%。作為全國大眾冰雪季主場地，長春肆季南河粉雪嘉年華憑借30萬平方米無動力空間與5.7公里燈光雪道，元旦期間攬客6.1萬人次，創收48.8萬元。
“冰雪+”融合業態激活全鏈條消費。通化老城·龍興里迎新嘉年華帶動景區接待量、營收分別同比增長105%和41%，多酒店連續3日入住率超90%；長春這有山、桂林路商圈營業收入分別同比增長25%和35%，吉林市河南街商圈13萬人次的接待量中，17.5%的同比增幅印證“冰雪游+商圈消費”的聯動效應。
途牛數據顯示，長春市位列全國元旦冰雪旅游熱門目的地第2位，去哪兒網數據則顯示長白山景區門票銷量躋身全國TOP10，延邊州入選全國酒店訂單量前20目的地。“第一次過來看到雪山很震撼，看到了霧凇，玩了漂流，工作人員很熱情，這次旅程感覺很圓滿。”來自江蘇的范先生表示。
文化賦能讓冰雪之旅更有厚度。元旦期間，全省29家博物館延時閉館，推出89場特色活動，偽滿皇宮博物院接待量、營收分別同比增長64%和73%；長春市文廟博物館“冰雪承文脈”活動接待量同比增長99.8%，四平戰役紀念館觀眾量同比激增12倍；延邊博物館“時光奇旅”特別活動中，外地游客占比超90%，文化體驗成為冰雪旅游的重要加分項。
便捷的交通網絡為全域消費保駕護航。新雪季以來，吉林開通冰雪旅游直通車32條、旅游公交專線30條、夜間公交41條及388條定制客運線路，實現公路、民航、鐵路無縫接駁。“吉林正深化冰雪絲路創新先導區建設，力爭新雪季接待冰雪游客突破1.8億人次，實現旅游總收入3300億元以上，讓冰天雪地真正成為可持續的金山銀山。”吉林省文旅廳廳長孫光芝說。
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