剛剛過去的元旦假期，得益于免簽政策紅利持續釋放、國際航線增開等多重利好，入境游市場迎來“開門紅”，國家移民管理局數據顯示，今年元旦假期適用免簽政策入境的外國人達到29.2萬人次，較去年同期增長35.8%，冰雪狂歡、海濱度假、古鎮漫游、美食尋味……豐富多元的旅游產品讓外國游客深度感受中國魅力。
新年伊始 入境游迎“開門紅”
在線旅游平臺數據顯示，在剛剛過去的元旦假期，入境體驗型玩樂產品預訂量增長超30倍，有97個國內城市迎來境外游客，不僅北京、上海、深圳、成都等地成為熱門目的地，全國多個冰雪景區的入境游客接待量也同比大幅增長，不少游客將哈爾濱作為2026年中國旅游的首站。
印度尼西亞游客：早就在網上刷到過哈爾濱的冰雪盛景，這次我終于和家人們一起來了，我非常開心。在所有景點里我最喜歡冰雪大世界，在冰滑梯上風馳電掣般地滑行真的太過癮了。
印度尼西亞游客：我喜歡中國，中國很好。
巧奪天工的冰雪藝術、趣味十足的科技互動與沉浸式的游玩體驗，自2025年 12月17日開園以來，哈爾濱冰雪大世界已累計接待外籍游客超過三萬人。在線旅游平臺數據顯示，這個冰雪季入境游訂單同比近乎翻倍增長，東南亞客源占比近七成，為了精準對接境外游客需求，哈爾濱機場新增多條東南亞直飛包機航線，境外航線網絡已覆蓋俄羅斯、新加坡、泰國、馬來西亞等16個熱門目的地。
海島掃貨、古鎮漫步 解鎖中國游新玩法
到中國的海島避寒淘好物，在古鎮漫步享閑情，尋味傳統美食，品市井煙火，新的一年，外國游客不斷解鎖中國游的新玩法。
在海南，“免稅購物+海濱度假”模式也成為吸引國際游客的亮點。記者從海口出入境邊防檢查總站獲悉，封關運作后的首個元旦假期，海南共驗放出入境人員3.1萬余人次，客流量較去年同期增長23.5%。
哈薩克斯坦游客：我們非常喜歡這里，我們家鄉現在太冷了，氣溫低至-35℃，相比之下這里的天氣太宜人了。
俄羅斯游客：這里的人們都特別熱情、友好。2026年12月，我打算和朋友們一起帶著孩子再來這兒度假。這次我還買了好多不同種類的茶葉，每一種都特別棒。
白俄羅斯游客：在這里我們發現了好多新奇的品牌，特別有意思，而且我們都有支付寶，支付起來暢通無阻。
三亞大東海廣場還舉辦美食嘉年華，通過本土特色美食、新年舞獅表演等活動帶領外國游客沉浸式感受海島夜晚的獨特魅力。
在江蘇蘇州，不少外國游客乘坐游船徜徉水巷，漫步古鎮、聽評彈、體驗非遺剪紙，感受中式生活美學的獨特韻味。
波蘭游客：蘇州是一座非常美麗的園林之城，這里的水鄉古鎮有很多茶館，可以一邊喝茶一邊聽音樂，享受自然美景和靜謐時光。
在四川成都，元旦假期共有超過2.2萬人次的外國人入境，同比增加74.8%。外國游客們走進川菜博物館，體驗中國傳統的豆瓣制作、學習炒制宮保雞丁，通過“可看可聞可嘗可動手”的沉浸式體驗，為中國之旅增添一份獨特的“川味”記憶。
馬來西亞游客：我們是初次來到四川，今天我大概了解到川菜的食物跟做法，感覺非常博大精深。
量質齊升 推動入境游爆發式增長
中國旅游市場為何能持續吸引全球目光，新一年的入境游又將呈現怎樣的態勢？專家作出了分析。
業內專家表示，當前我國入境游邁入高速增長與高質量發展并行的新階段，量質齊升，目的地深化與產品創新成為核心驅動力。以冰雪旅游為例，中國不斷開發類型多元、文化內涵豐富的冰雪娛樂和度假產品，形成了冰雪+文化、冰雪+體育、冰雪+研學、冰雪+康養等多種業態，相較于境外同類目的地，不僅品質高，且價格優勢突出，推動入境冰雪游迎來爆發式增長。
世界旅游城市聯合會特聘專家 王笑宇：我們的冰雪的產品體系實際上跟歐美入境游的客源正好互補，歐美冰雪游是度假為主，中國是冰雪娛樂為主。冰雪度假快速發展，比如說哈爾濱冰雪大世界一百多萬平方米的園區、500多米的冰雪大滑梯，在國外是沒有的，正好互補。我們是多方位、全體系的產品，既有冰雪、冰川、冰瀑，同時也能看大熊貓、吃美食，我們冰雪旅游的性價比是非常高的，吸引力也非常大。
在線旅游平臺發布的《2025中國入境游年度報告》顯示，2025年前三季度，入境游預訂已經實現了100%的增長，來自免簽國家的訂單增幅平均高達153%，專家分析，在免簽、離境退稅等一系列政策紅利持續釋放下，2026年，入境游熱度仍將持續，帶動入境游消費繼續提升。
世界旅游城市聯合會特聘專家 王笑宇：2026年入境旅游整個的熱度還會持續，產品會越來越豐富，不管是我們的文創，還是地方的一些特色美食產品，對入境游產品商品轉化會越來越細化、越來越豐富、質量越來越高。
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