一部深入人心的電影，帶火一個小眾目的地；一場意猶未盡的賽事，盤活一條消費鏈；一場限時特展，吸引全國游客；一次暖心服務，啟示待客之道……

2025年，有哪些文旅現(xiàn)象火出圈？文旅消費又呈現(xiàn)出哪些新趨勢？

觀賽事看演出 “乘數(shù)效應”釋放

175天、85場比賽、超243萬人次現(xiàn)場觀賽——今年5月份開始的“蘇超”（江蘇省城市足球聯(lián)賽），吸引了各地觀眾足足半年的注意力，打造出一次成功的文旅體商融合發(fā)展實踐。

“看完比賽，何不來場夜宵？”“晚上看比賽，白天逛景區(qū)”……在游客們“來都來了”的歡笑聲中，旅游延展著賽事的生命力。

據(jù)江蘇省文化和旅游廳統(tǒng)計，“蘇超”賽季期間，主場城市比賽日A級旅游景區(qū)接待游客2511.71萬人次，同比增長17.38%，其中接待外地游客1440.30萬人次，同比增長23.22%。銀聯(lián)渠道異地文旅消費145.70億元，同比增長27.10%。

7月20日，球迷在淮安市漕運門廣場觀看“蘇超”淮安隊對陣無錫隊的比賽（無人機照片）。新華社發(fā)（徐昌政 攝）

賽事融合文旅體驗，讓旅游的“乘數(shù)效應”不斷釋放。今年以來，江西“贛超”、廣東“省超”、湖南“湘超”等民間足球賽事你方唱罷我登場，跨城觀賽群體有力帶動旅游、住宿、餐飲等消費。

同跨城觀賽類似，“演唱會+旅游”同樣火熱。

在杭州，上半年大型演唱會、音樂會吸引觀演者85萬人次，票房收入達7.65億元，帶動文旅綜合消費超45億元，相當于“1元演唱會票房拉動近6元相關(guān)消費”；在南寧，大型演唱會帶動城市交通、住宿、餐飲、零售等全鏈條消費超30億元；在海口，今年已成功舉辦22場大型演唱會與音樂節(jié)，吸引觀眾44.11萬人次，帶來經(jīng)濟效益21.58億元。

“廣大游客消費更加多元，參與更多活動，‘票根經(jīng)濟’撬動消費新浪潮。通過產(chǎn)業(yè)鏈的延伸擴展，推動文化體育和旅游商業(yè)融合發(fā)展。”中國旅游研究院院長戴斌認為，這意味著我國的文化和旅游消費正在向著融合、創(chuàng)新的方向前進。

追影視迷展覽 文化氛圍“拉滿”

伴隨著電視劇《沉默的榮耀》熱播，今年秋天，劇中人物原型吳石將軍的故居成了熱門的“紅色打卡地”。

一部爆火的影視作品，往往能為相關(guān)景區(qū)增添更豐厚的文化底蘊，吸引游客紛至沓來。這一趨勢在今年尤為明顯。

年初，電影《哪吒之魔童鬧海》帶火四川宜賓哪吒行宮，游客數(shù)量較往年同期增長300%；暑期，電影《南京照相館》核心拍攝地上海影視樂園搜索熱度環(huán)比上漲80%；電視劇《浴血榮光》播出后，福建長汀紅色旅游接待量同比增長超120%。

人們越來越關(guān)注旅游帶來的精神感受，在意其中的文化成色。文博游熱度今年依舊居高不下，不少展覽一票難求。

8月17日，持續(xù)13個月的上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”收官，以逾277萬人次觀眾、逾7.6億元總收入創(chuàng)下全球博物館單個收費特展參觀人數(shù)、總營收世界紀錄，更帶動城市綜合消費超過350億元。

8月17日，觀眾走在上海博物館人民廣場館中央大廳內(nèi)。新華社記者 方喆 攝

隨著“山海有情·大漠鳴沙——在遼寧遇見敦煌”、沉浸式XR大空間體驗《探秘海昏侯國》、“漫步美中——古羅馬時期女性主題文物展”等特展熱度持續(xù)上升，遼寧省博物館今年7至8月觀眾人數(shù)達97.2萬人次，同比增長21.7%，再創(chuàng)暑期新高。

在旅游產(chǎn)品和服務中融入更多優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容，這是游客的期待，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。

“從跟著影視去旅行到文博游火熱，旅游新潮流展現(xiàn)著文旅理念的轉(zhuǎn)變：從‘觀光游覽’趨向‘沉浸體驗’，從‘景點認知’轉(zhuǎn)向‘文化認同’。”中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)管理學院副教授熊海峰說，這些項目提高了人們在文旅體驗中的知識濃度、感悟深度和互動程度，能更好滿足多元需求，是對傳統(tǒng)文旅業(yè)態(tài)的更新，也是文化賦能經(jīng)濟社會發(fā)展的生動實踐。

美麗田園更火 “鄉(xiāng)味”留住鄉(xiāng)愁

今年，聯(lián)合國旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”頒獎儀式首度來到中國。舉辦地正是綠水青山就是金山銀山理念的提出地——浙江安吉。

選擇到安吉舉辦這一世界性活動，背后既有聯(lián)合國旅游組織對中國的認可，更有我國鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展的鮮活實踐。

文化和旅游部監(jiān)測顯示，上半年，我國鄉(xiāng)村旅游接待游客2488萬人次，實現(xiàn)旅游收入92.44億元，同比分別增長7.9%和8.6%，鄉(xiāng)村旅游逐步從數(shù)量型增長轉(zhuǎn)向品質(zhì)型增長。

住進四川基卡依村的古碉民宿，品味流經(jīng)浙江荻港村的大運河之美、體驗廣西大寨村的農(nóng)家飯菜……各地在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的同時，將創(chuàng)意研學、生活美學、鄉(xiāng)土美食融入其中，讓鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)宜游，助力百姓致富增收。

這是2025年10月17日拍攝的四川省甘孜藏族自治州丹巴縣墨爾多山鎮(zhèn)基卡依村。新華社發(fā)（阿羅 攝）

目前，我國擁有“最佳旅游鄉(xiāng)村”19個，位居世界前列。“十四五”時期，新確定597個全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)，總數(shù)達到1597個。山清水秀、鄉(xiāng)音無改、傳統(tǒng)賡續(xù)的鄉(xiāng)村，寄托著濃濃鄉(xiāng)愁，展示著中國之美。

“鄉(xiāng)村旅游的火熱，本質(zhì)上反映了城市化進程中人與自然關(guān)系再平衡的趨勢。隨著數(shù)字技術(shù)賦能，農(nóng)村基礎設施提質(zhì)升級，越來越多文旅人才投身田園，鄉(xiāng)村旅游將不斷升級、更加紅火。”浙江省旅游民宿產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會會長吳健芬說。

服務煥新升級 以“寵客”立口碑

河南開封清明上河園，突遇降雨的游客被送上厚實的雨衣；重慶知名景點洪崖洞前，封路的千廝門大橋讓游客安心定格夜景；甘肅敦煌、湖北赤壁、江蘇揚州等地政府機關(guān)食堂里，游客直夸“好吃又實惠”……

每到假期，“寵客”便成為地方文旅新的“金字招牌”。這背后有旅游發(fā)展觀的深刻變化：過去是“一次性消費”思維，如今要打造“長遠口碑”。

從比拼“硬件”到升級“軟件”，旅游服務更加精細化、人性化。比如，以“花式寵客”著稱的哈爾濱，冰雪季考慮更周全了：110臺應急公交車全天候待命，提供疏運服務；火車站、機場及核心商圈增設數(shù)十個多語種服務崗，外語志愿者人數(shù)較去年翻倍；全市70余座旅游廁所完成翻新，配備取暖設備、無障礙設施和母嬰關(guān)愛區(qū)。

12月17日，游客在哈爾濱冰雪大世界園區(qū)內(nèi)游玩。新華社記者 王建威 攝

實踐證明，向游客提供更優(yōu)質(zhì)、更暖心的服務，正是旅游業(yè)的發(fā)展方向。

文化和旅游部負責人表示，要堅持旅游為民、旅游樂民，豐富高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，提升景區(qū)、度假區(qū)品質(zhì)，培育休閑度假產(chǎn)品、特色旅游產(chǎn)品，更好滿足多樣化、個性化、品質(zhì)化出游需求。完善旅游公共服務，加強旅游基礎設施建設，大力發(fā)展智慧旅游，持續(xù)改善提升人民群眾的出游體驗。（記者徐壯）

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