當傳統文旅IP陷入“同質化嚴重、年輕群體吸引力弱、變現路徑單一”的發展瓶頸；當Z世代成為文旅消費主力，對“互動參與”、“文化共鳴”的需求日益強烈；文旅行業亟需模式革新。2025年12月8日，飛揚集團聯合中國青年報啟動的“山河宇宙計劃”，以1億元專項投入、“文旅+潮玩”跨界融合模式，為行業提供了一個可復制的IP創新樣本——它不僅讓沉睡的文旅資源通過青年化表達“活”起來，更構建了“全民共創、數實融合、長效運營”的文旅IP新生態，為文旅行業的轉型升級注入強勁動能。
行業痛點倒逼革新：傳統文旅IP的三大“枷鎖”
長期以來，文旅IP開發始終面臨難以突破的發展困境，成為制約行業高質量發展的核心枷鎖：
IP表達老化：多數文旅IP仍停留在“景區介紹+非遺展示”模式難以觸達Z世代，導致IP傳播力弱、用戶粘性不足；
開發模式封閉：內容創作多依賴專業團隊，公眾參與度低，易陷入同質化競爭；
變現路徑狹窄：依賴文創產品與宣傳片，與景區體驗聯動不足，商業價值難以釋放。
共青團中央近期強調“激發青年文化創新活力，推動文化強國建設”，明確了文旅IP“年輕化、產業化、國際化”的方向。在此背景下，“山河宇宙計劃”正是對行業痛點與政策導向的精確回應。
共創生態：讓“全民參與”成為IP的生命力源泉
傳統文旅IP的開發權集中在少數專業團隊手中，而“山河宇宙計劃”徹底打破這一壁壘，構建了“人人可加入、人人能變現”的開放共創生態：
參與門檻零限制：不限年齡、不限背景，都能創意變現，公眾可通過公眾號、微博、抖音、小紅書等公域平臺投稿，報名加入五大共創社群（設計師、故事架構師、主播、城市合伙人、推廣大使），用創意為家鄉文旅元素“代言”；
激勵機制實打實：飛揚集團首期投入1000萬元用于社群福利發放，入選設計師可獲3000元基礎現金+2000-20000元梯度旅游積分+1%-30%銷售毛利潤分潤，普通參與者也能通過投票、分享獲得景區門票、旅游錦鯉等福利；
文化挖掘更深入：全民共創模式讓文旅IP不再局限于知名景區，地方小吃、小眾非遺、鄉土典故等都能成為創作素材，實現“一省一特色、一元素一故事”，讓文旅資源的文化內涵得到全方位挖掘。
這種模式不僅解決了傳統IP“內容單一、創造力不足”的問題，更通過“為家鄉爭光”的情感共鳴，激發了全民參與熱情，讓文旅IP擁有了持續生長的群眾基礎。
數實融合：讓“卡牌載體”打通文旅消費全鏈路
“山河宇宙計劃”以“山河?青年”系列卡牌為核心載體，創新性地將“文化收藏+數字互動+現實權益”深度綁定，破解了文旅IP“變現難、互動弱”的痛點：
技術賦能權益落地：卡牌內置NFC芯片與合規聯盟鏈技術，稀有卡牌對應唯一區塊鏈身份，用戶一碰即可跳轉飛游旅卡小程序，兌換景區門票、旅游套餐、住宿等真實權益，實現“收藏即擁有、擁有即消費”；
資源聯動形成閉環：依托飛揚集團25年文旅行業積累資源、成熟的積分兌換體系，卡牌權益不再是“空中樓閣”，而是可隨時兌現的文旅消費福利，形成“IP創作-卡牌銷售-文旅消費-再創作”的良性循環；
體驗維度更豐富：卡牌不僅是權益憑證，更是文化傳播的載體——卡面設計融入文旅元素的青年化表達，讓用戶在收藏、互動過程中潛移默化地了解傳統文化，實現“娛樂+體驗”的雙重價值。
這種“數實融合”的模式，讓文旅IP從“靜態展示”變為“動態消費”，極大地拓展了IP的商業價值與用戶粘性。
長效運營：讓“跨世紀IP”成為文旅行業的長期資產
傳統文旅IP缺乏持續運營的規劃，而“山河宇宙計劃”從前期全民參與沖刺人數，到中期文化元素挖掘廣度，再到后期跨世紀存續的時間跨度，構建了可無限延伸的IP生態，讓文旅IP成為行業的長期核心資產：
系列化拓展：從首期“山河?青年”文旅IP系列，未來將陸續小吃、文物、非遺等多元主題，滿足不同用戶群體的需求；
形態化延伸：IP載體不止于卡牌，未來將拓展至文創、歌曲、動漫、影視、劇本殺等多形態產品；
全球化布局：從中國34個省級行政區（包括23個省、5個自治區、4個直轄市、2個特別行政區）的文旅資源切入，逐步吸納全球文旅元素，推動中外文化交流。
這種長效運營思路，讓文旅IP不再是“曇花一現”的營銷熱點，而是能夠持續增值、持續賦能文旅產業的核心資產。
行業啟示：“山河宇宙計劃”為文旅行業帶來三大變革信號
“山河宇宙計劃”的啟動，不僅是一個項目的落地，更向文旅行業傳遞了三大變革信號，預示著文旅IP開發將進入全新階段：
年輕化表達是文旅IP破圈的關鍵：以潮玩卡牌為載體，用擬人化、青年化的設計語言，讓文旅IP變得“潮起來、活起來、玩起來”，印證“只有貼近青年審美，才能實現文化傳承”的行業趨勢；
產業融合是文旅IP增值的核心路徑：通過“文旅+潮玩+數字”深度融合，擴展多元變現路徑，證明文旅IP只有跳出“單一文創”的局限，與更多消費場景、產業形態結合，才能釋放最大商業價值；
全民共建是文旅IP長效的保障：讓IP從“行業專屬”變為“全民共有”，不僅激發了內容創造力，更培養了用戶的歸屬感和認同感，為文旅IP的長期運營奠定了堅實基礎。
文旅IP的未來，在于“回歸大眾、鏈接生活”
在文旅產業轉型升級的背景下，“山河宇宙計劃”以1億元投入為起點，用共創激活大眾熱情，以數實融合鏈接消費場景，以長效運營沉淀行業資產，為文旅IP發展提供了可復制樣本。
“山河宇宙計劃”對于行業的啟示在于：文旅IP的未來，不在于投入多少資金，而在于是否能回歸大眾、鏈接生活——讓每個人參與創作，讓每個IP落地權益，讓每段文化鮮活傳承。隨著計劃推進，更多文旅IP將以年輕、開放、實用之態走進生活，推動產業從“資源依賴”向“IP驅動”轉型，讓中華文化在新時代煥發璀璨光彩。（圖片由主辦方提供發布）
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