11月27日，工業(yè)和信息化部等六部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的實(shí)施方案》（下稱《實(shí)施方案》）指出，要推動(dòng)?jì)胪a(chǎn)品向精細(xì)化、品質(zhì)化、智能化發(fā)展，重點(diǎn)提升喂養(yǎng)護(hù)理、出行裝備、戶外運(yùn)動(dòng)、教育玩耍等品類的供給能力，并加快環(huán)保材料與安全型材料的研發(fā)。

《實(shí)施方案》是黨的二十屆四中全會(huì)召開后首個(gè)印發(fā)的關(guān)于促消費(fèi)政策文件，旨在解決部分領(lǐng)域產(chǎn)品供給過(guò)剩和優(yōu)質(zhì)供給不足的問(wèn)題，并將推動(dòng)消費(fèi)領(lǐng)域結(jié)構(gòu)性變革。這也意味著，智能化育兒已從市場(chǎng)趨勢(shì)，上升為政策層面的明確方向。

多家電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，智能陪伴類產(chǎn)品增長(zhǎng)迅速。2025年上半年，京東平臺(tái)AI玩具銷量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)6倍，不少產(chǎn)品在上架后便登上熱銷榜。

例如以高品質(zhì)產(chǎn)品著稱的母嬰品牌Babycare，新近推出的“AI天才小丑鴨”上市首月銷售額便突破200萬(wàn)，一度賣斷貨。其產(chǎn)品負(fù)責(zé)人介紹，“AI天才小丑鴨”搭載多個(gè)AI大模型，不僅能與小朋友智能互動(dòng)，扮演角色過(guò)家家、唱歌講故事等；還能擁有長(zhǎng)期記憶，記住小朋友的喜好以及家長(zhǎng)的表達(dá)習(xí)慣；甚至還能感知情緒并主動(dòng)安撫，已不止于一個(gè)簡(jiǎn)單的玩具，更像是和孩子一起長(zhǎng)大的“朋友”。

“以前孩子抱的是毛絨玩具，現(xiàn)在抱的是能跟他對(duì)話、講故事的‘智能伙伴’。”一位上海的年輕媽媽說(shuō)，不止孩子把AI天才小丑鴨當(dāng)朋友，家長(zhǎng)也能把它當(dāng)作育兒的輔助工具。

據(jù)悉，智能化是Babycare近年來(lái)投入和布局的重要板塊，除AI毛絨玩具外，已陸續(xù)推出包括“智能電動(dòng)搖椅”“智能定量調(diào)奶器”“智能電動(dòng)行李箱”等多款產(chǎn)品，走在行業(yè)前列。其電動(dòng)行李箱兼具兩檔調(diào)速，集合智能化操作把手，已獲2025德國(guó)IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，上市首周就登上天貓“超級(jí)88”期兒童行李箱熱賣榜第一。

值得注意的是，不僅母嬰行業(yè)，家電、可穿戴設(shè)備、教育機(jī)器人等企業(yè)都在加速布局嬰童智能化。例如最近，松延動(dòng)力宣布與編程教育龍頭“編程貓”達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方將共同投入資源，打造“人形機(jī)器人編程教育實(shí)驗(yàn)室”。松延動(dòng)力將其人形機(jī)器人產(chǎn)品作為核心平臺(tái)，與編程貓的渠道網(wǎng)絡(luò)、K12編程課程體系以及用戶基礎(chǔ)進(jìn)行融合。

據(jù)《實(shí)施方案》，2027年將形成老年用品、智能網(wǎng)聯(lián)汽車和消費(fèi)電子等3個(gè)萬(wàn)億級(jí)消費(fèi)領(lǐng)域，培育嬰童用品、智能穿戴等10個(gè)千億級(jí)消費(fèi)熱點(diǎn)。特別針對(duì)嬰童產(chǎn)品，《實(shí)施方案》還提出“品質(zhì)育兒行動(dòng)”和“電商平臺(tái)設(shè)立高品質(zhì)嬰童優(yōu)品入口”，這意味著行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力將從邁向“標(biāo)準(zhǔn)驅(qū)動(dòng)”、“品質(zhì)驅(qū)動(dòng)”，行業(yè)也將迎來(lái)一場(chǎng)“良幣驅(qū)逐劣幣”的變革。

從政策導(dǎo)向到產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，新的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在形成：大市場(chǎng)被重新拆分為多條需求更明確、用戶更細(xì)分、增長(zhǎng)更持續(xù)的賽道。未來(lái)幾年，誰(shuí)能率先理解這些微妙變化，并提供更精準(zhǔn)的供給，誰(shuí)就有機(jī)會(huì)在下一輪消費(fèi)升級(jí)中占據(jù)更靠前的位置。