“特意帶父母來(lái)赴‘秦腔之約’，既能看名家表演，又能賞須彌山秋景，還能感受老廟會(huì)的熱鬧勁兒，不虛此行！”游客王先生的感慨道出了眾多觀眾的心聲。?

須彌山景區(qū)創(chuàng)新推出“秦腔+石窟”主題游覽線路：專業(yè)講解員帶領(lǐng)游客沿絲路古道前行，既解讀石窟造像的歷史價(jià)值，又串聯(lián)秦腔藝術(shù)與絲路文化的淵源，讓游客在“走絲路、賞古窟、聽(tīng)秦腔、品美食、購(gòu)特產(chǎn)”中感受多元文化交融之美。實(shí)現(xiàn)“自然景觀+文化藝術(shù)+歷史底蘊(yùn)”的三維賦能。?

近日，“絲路秦韻?須彌回響”固原市原州區(qū)2025年農(nóng)文旅促消費(fèi)秦腔展演活動(dòng)啟幕——知名秦腔團(tuán)隊(duì)安萬(wàn)劇組傾情獻(xiàn)藝，既延續(xù)了廟會(huì)唱戲的文化脈絡(luò)，更以“傳統(tǒng)藝術(shù)+現(xiàn)代運(yùn)營(yíng)”的創(chuàng)新思維破解淡季旅游困局。?

活動(dòng)以“名家IP+傳統(tǒng)文化+民俗傳承”為核心打造特色活動(dòng)IP：一方面深挖“須彌山廟會(huì)唱戲”的歷史傳統(tǒng)，喚醒本地群眾文化記憶；另一方面通過(guò)社交平臺(tái)預(yù)熱“安萬(wàn)劇組赴須彌山演出”話題，迅速引發(fā)區(qū)域熱議，形成“未演先火”的傳播效應(yīng)。

演出期間，景區(qū)客流量突破上萬(wàn)人次，較往年同期增長(zhǎng)近10倍，徹底扭轉(zhuǎn)秋冬季節(jié)“門庭冷落”的傳統(tǒng)局面。

寧夏知名作家火仲舫專程贈(zèng)送《花旦》《花臉》《黃土情》等7部作品，其中《花旦》主人公“勾魂娃”的生活原型正是安萬(wàn)家鄉(xiāng)老君坡人，《黃土情》中更收錄了以會(huì)寧紅堡子為背景的現(xiàn)代秦腔《紅堡子》——這場(chǎng)跨越地域的文化共鳴，不僅深化了秦腔藝術(shù)的情感聯(lián)結(jié)，更以書(shū)為媒搭建起兩地文化交流的橋梁。

寧夏須彌山旅游有限公司負(fù)責(zé)人表示，此次活動(dòng)是景區(qū)主動(dòng)破解淡季運(yùn)營(yíng)痛點(diǎn)的實(shí)踐探索：“我們不僅延續(xù)了須彌山的文化傳統(tǒng)，更通過(guò)精準(zhǔn)宣傳、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)等多元舉措，把文化流量轉(zhuǎn)化為旅游增量，為行業(yè)淡季運(yùn)營(yíng)提供可復(fù)制的‘須彌山樣本’。”?

“秦腔的豪邁恰如絲路商旅的氣魄，石窟的靜謐見(jiàn)證著文明的傳承，二者的深度綁定讓文旅體驗(yàn)更有內(nèi)涵。”原州區(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的農(nóng)特產(chǎn)品展銷區(qū)，成為激活淡季消費(fèi)市場(chǎng)的“關(guān)鍵載體”。金糜子酒業(yè)的醇厚美酒、原州掇繡的精美手工藝品、原州藜麥的健康雜糧等20余種本地特色產(chǎn)品集中亮相，借助活動(dòng)集聚的超高人氣實(shí)現(xiàn)銷量“爆發(fā)式增長(zhǎng)”。銷售額比平時(shí)一個(gè)月還高！”參展商戶馬女士喜笑顏開(kāi)。截至活動(dòng)落幕，現(xiàn)場(chǎng)農(nóng)特產(chǎn)品與餐飲美食交易額突破30萬(wàn)元，帶動(dòng)周邊賓館、餐館客流量及銷售額增長(zhǎng)2倍以上。

活動(dòng)期間，原州區(qū)公安局還借勢(shì)開(kāi)展反詐宣傳：民警表演接地氣的反詐小品，安萬(wàn)老師更即興以秦腔演繹“反詐口訣”，將“文旅盛宴”與“民生服務(wù)”有機(jī)結(jié)合，讓觀眾在享受文化樂(lè)趣的同時(shí)提升反詐意識(shí)，為活動(dòng)增添民生溫度。

為讓須彌山的“秦韻絲路之美”走向全國(guó)，景區(qū)構(gòu)建“運(yùn)營(yíng)商保障+多平臺(tái)傳播+達(dá)人聯(lián)動(dòng)”的全網(wǎng)媒體矩陣：電信、移動(dòng)、聯(lián)通三大運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)場(chǎng)保障網(wǎng)絡(luò)通暢，確保活動(dòng)直播無(wú)卡頓；快手、抖音、視頻號(hào)三大平臺(tái)同步開(kāi)啟“絲路秦韻?須彌回響”直播專場(chǎng)，累計(jì)觀看量突破5000萬(wàn)人次，# 安萬(wàn)劇組在須彌山唱秦腔 #話題登上快手區(qū)域熱榜；安萬(wàn)劇組賬號(hào)及跟拍粉絲團(tuán)隊(duì)同步發(fā)布活動(dòng)短視頻，單條最高點(diǎn)贊量達(dá)18.6 萬(wàn)，吸引陜西、甘肅、青海等地游客專程前來(lái)“打卡”。?

“我們不僅要讓淡季‘熱起來(lái)’，更要讓須彌山的品牌‘響起來(lái)’。”寧夏須彌山旅游有限公司負(fù)責(zé)人表示。此次活動(dòng)通過(guò)全網(wǎng)傳播，不僅帶動(dòng)景區(qū)客流量增長(zhǎng)，更讓“須彌山 -絲路石窟-秦腔文化”的品牌組合深入人心，實(shí)現(xiàn)“淡季引流”向“長(zhǎng)效熱度”的轉(zhuǎn)化。（中國(guó)日?qǐng)?bào)寧夏記者站 記者：胡冬梅）