東湖意庫原來是江西省南昌市東湖區一處老廠房倉庫，通過功能改造和空間更新，“化身”為一個傳統與現代交融的城市文創空間，助推當地文旅產業發展。圖為“2025江西非遺大集”現場人頭攢動。

李 劼攝（人民視覺）

一部“悟空”游戲帶火山西古建游，一部“哪吒”電影帶動聯名手辦盲盒上線即售罄，一枚“鳳冠”冰箱貼拉動國家博物館文創銷量整體提升……近年來，越來越多有創意、有內涵、有趣味的文化產品走進人們生活，不僅獲得良好的市場收益，還帶動文化產業上下游協同發展。

產品不斷破圈

“《長安三萬里》中的48首詩，整理出來了！”“讀完這兩本書，更能看懂《長安三萬里》”……2023年，國產動畫電影《長安三萬里》以超18.2億元的票房在社交媒體收獲廣泛關注，還帶動觀眾學唐詩的熱潮，不僅唐詩賞析相關書籍銷量大增，西安大唐不夜城等地也迎來“打卡”熱潮。

截至今年9月，舞蹈詩劇《只此青綠》演出場次已超800場。該劇以傳世名畫《千里江山圖》為背景，帶領觀眾走進宋風雅韻的山水幻境。不止于舞臺的方寸之間，《只此青綠》同名電影、《只此青綠》交響音樂會、音舞詩畫《只此青綠》藝術教育少兒版的先后亮相，也成為舞臺藝術作品產業化發展的有益嘗試。

從《流浪地球》《三體》等科幻小說改編的影視作品相繼在國內外取得成功，到《黑神話：悟空》征服全球用戶……這些年，中國科幻、中國神話、中國網文、中國游戲在海內外圈粉無數。據《中國網絡文學國際傳播報告（2025）》，當前，中國網絡文學海外活躍用戶約2億人，覆蓋全球200多個國家和地區。中國音數協游戲工委《2025年1-6月中國游戲產業報告》也顯示，今年上半年，中國自主研發游戲海外收入達95.01億美元，同比增長超11%，領跑全球游戲市場的增量賽道。

文化力量正“潤物細無聲”地融入經濟社會之中，成為經濟發展的“助推器”。根據第五次全國經濟普查結果，2023年中國文化產業增加值GDP占比為4.59%，接近一般認為的5%支柱產業門檻。另據國家統計局數據，2024年中國文化產業實現營業收入19.14萬億元，再創歷史新高。在北京、杭州等地，文化產業增加值占GDP比重均已超過10%，成為名副其實的支柱產業。

鏈接多元產業

近年來，“文化+”多維拓展，助力文化IP落地生根，不斷延伸產業鏈條長度。

“文化+創意產品”帶來文創消費熱：《故宮日歷》已連續出版17年，累計發行850余萬冊；國家博物館的鳳冠冰箱貼“一冠難求”，已累計銷售200萬件；地標、文物造型的文創雪糕成為游客打卡拍照的必備道具；圍繞原創動漫游戲IP衍生出的手辦、服裝、掛件等商品受到年輕群體追捧。

“文化+科技”則催生出《唐宮夜宴》《奇遇三星堆》《創世山海經》《逍遙武當》等眾多大空間沉浸展、數字博物館、元宇宙文旅項目，讓觀眾得以“走進”歷史，從而更好地了解歷史。

“+文化”，則通過增添文化元素提升了產品的文化附加值。

“旅游+文化”給各地旅游增添了不少“文化味”。《印象·劉三姐》《印象·普陀》《印象·太極》等項目，用實景演出形式呈現當地歷史文化，吸引大量游客。此外，“跟著演出去旅行”成為新風尚，“文物游”“非遺游”“考古游”“博物館游”也在持續升溫。

從“村超”舞臺上的苗繡隊服、蘆笙伴奏，到“蘇超”賽場上融合所在城市文化元素的隊徽，再到龍舟賽場上，“高速過彎”“急剎倒擋”等龍舟技巧引發網友贊嘆，“體育+文化”讓賽事成為各地文化的展演舞臺，也帶動了游客數量的增長。

“城市更新+文化”推動舊廠房、老街區轉型為博物館、創意園、步行街，煥發新活力。位于內蒙古自治區興安盟阿爾山市的阿爾山·泰康藝術中心原為廢棄熱力廠，當地利用老廠區打造熱力科普館、鍋爐咖啡屋、藝術空間、雪原畫廊、工業記憶等文旅休閑場所，成為游客休閑放松的好去處。原創戲劇《南嶺1932》讓始建于1932年的長春市第一凈水廠重煥生機，在行進式觀演過程中，觀眾可以跟隨跌宕起伏的劇情，沉浸式感受老長春的風云變幻。

“‘文化+’拓寬了文化傳播路徑，‘+文化’激發了消費新場景。”中國傳媒大學教授齊勇鋒表示，“文化+”和“+文化”的雙向奔赴，將進一步釋放產業發展活力，賦能文化消費出新出彩。