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10月25日，冬意漸濃的北京三里屯迎來(lái)了一抹溫暖的亮色——新華網(wǎng)聯(lián)合全球知名洋酒集團(tuán)帝亞吉?dú)W共同開(kāi)啟“理性飲酒”主題快閃活動(dòng)。以“飲酒有刻度，生活有態(tài)度”為核心理念，活動(dòng)通過(guò)豐富有趣的互動(dòng)體驗(yàn)與專業(yè)科普內(nèi)容，將“理性飲酒”的生活理念融入沉浸式場(chǎng)景之中，為都市人群帶來(lái)暖意十足的科學(xué)生活啟示。

多場(chǎng)景沉浸體驗(yàn)，解鎖年輕人生活新風(fēng)尚

北京潮流地標(biāo)三里屯，冬日的寒意難掩“弄潮兒”的熱情，一場(chǎng)新潮的“酒局”拉開(kāi)序幕。在人潮涌動(dòng)的十字路口處，帝亞吉?dú)W搭建的創(chuàng)意互動(dòng)場(chǎng)景吸引著路人的目光，人們紛紛走上前，詢問(wèn)參與，體驗(yàn)感受。

“原來(lái)洗涼水澡不能醒酒呀！”“我也是第一次知道自己的飲酒風(fēng)險(xiǎn)這么高！”“以后可以用這個(gè)小程序來(lái)計(jì)算自己的酒精攝入量啦！”……在“知識(shí)科普區(qū)”，巨大的威士忌酒瓶化身“科普官”，“酒駕、過(guò)量飲酒、未成年飲酒”三大社會(huì)關(guān)注問(wèn)題被簡(jiǎn)化為趣味互動(dòng)問(wèn)答，參與者通過(guò)競(jìng)答闖關(guān)，在交流討論與輕松愉悅的游戲中，了解到更多相關(guān)安全知識(shí)。

同時(shí)，配合帝亞吉?dú)W線上小程序——“理性飲酒DRINKiQ”，參與者還能借助酒精攝入計(jì)算器，計(jì)算每一杯酒的酒精含量和卡路里，并使用飲酒風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估測(cè)試，查看自己的飲酒風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)，助力科學(xué)生活。

現(xiàn)場(chǎng)最熱鬧的莫過(guò)于“安全回家不酒駕”體驗(yàn)區(qū)。在一個(gè)個(gè)障礙物前，戴著“醉酒模擬眼鏡”的參與者搖搖晃晃，磕磕絆絆越過(guò)障礙物，難以控制的身體和真實(shí)的眩暈感，讓人們真切感受到了酒駕和醉駕的危險(xiǎn)。

而在“理性飲酒倡議區(qū)”，人們還可以寫下自己的“飲酒態(tài)度”宣言，讓“理性飲酒”的承諾，成為一份長(zhǎng)效的守護(hù)。

“今天設(shè)置的互動(dòng)體驗(yàn)，正是希望通過(guò)輕松、有趣的方式，讓大家在參與中深刻理解酒精對(duì)未成年人的危害，同時(shí)也傳遞理性飲酒的重要性，并幫助所有人牢牢樹立‘拒絕酒駕’的紅線意識(shí)。”帝亞吉?dú)W大中華區(qū)公共事務(wù)與傳播副總裁傅凌霄說(shuō)。

事實(shí)上，近年來(lái)，隨著年輕人生活態(tài)度的轉(zhuǎn)變，他們的“飲酒觀”也逐漸從目的性、功能性拓展到個(gè)人化、碎片化，從狂飲到微醺、從海量到優(yōu)質(zhì)、從重量級(jí)到輕量化，年輕人正在用理性態(tài)度重新定義新一代“酒文化”。

讓“理性飲酒”遇上潮流地標(biāo)，讓年輕與“態(tài)度”的邂逅，也正是帝亞吉?dú)W深入了解年輕群體，擁抱新的消費(fèi)喜好和習(xí)慣，讓品牌價(jià)值理念融入時(shí)代變化的體現(xiàn)。

專業(yè)+科普+傳播，激活消費(fèi)者情感共鳴

近年來(lái)，線下快閃活動(dòng)在國(guó)內(nèi)各大城市廣泛展開(kāi)，范圍覆蓋地鐵站、博物館、公園、商圈等區(qū)域。配合豐富的主題活動(dòng)和互動(dòng)項(xiàng)目，“快閃”也正在從簡(jiǎn)單的購(gòu)物消費(fèi)，變成個(gè)性化體驗(yàn)，在拓展國(guó)民消費(fèi)新生態(tài)的同時(shí)，成為品牌鏈接消費(fèi)者的新載體。

今年正在讀大四的小周在體驗(yàn)完“安全回家不酒駕”后興奮地分享道：“那個(gè)醉酒模擬眼鏡，太有趣了！以前光聽(tīng)人說(shuō)酒駕多危險(xiǎn)，但只有當(dāng)自己戴上模擬眼鏡體驗(yàn)后才真真切切感受到——原來(lái)那種暈乎乎、看啥都重影的感覺(jué)這么可怕！為了自己和他人的安全，一定不能酒駕。”

帝亞吉?dú)W之所以能夠獲得消費(fèi)者的共鳴，很大程度源自其從消費(fèi)者視角出發(fā)，將“科普+體驗(yàn)+傳播”三者統(tǒng)一融合。

比如活動(dòng)期間，除了互動(dòng)活動(dòng)，主辦方還精心設(shè)計(jì)了豐富多彩的創(chuàng)意周邊產(chǎn)品，帆布袋、冰箱貼、拍立得照片等，將瞬時(shí)參與轉(zhuǎn)換為日常陪伴，實(shí)現(xiàn)了宣傳的價(jià)值延伸。另外，活動(dòng)還邀請(qǐng)了各領(lǐng)域網(wǎng)紅達(dá)人、博主等年輕一代KOL參與活動(dòng)，進(jìn)一步深化了品牌價(jià)值傳播。

“這場(chǎng)活動(dòng)形式新穎，互動(dòng)性強(qiáng)，真正走到了消費(fèi)者中間，讓理性飲酒的理念不再停留在紙面，而是化為了可感、可知的生動(dòng)體驗(yàn)。”中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)酒與社會(huì)責(zé)任委員會(huì)副秘書長(zhǎng)李琪表示。

以科學(xué)小游戲、互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目、年輕化的議題為支點(diǎn)，將品牌的“理性主張”融入到三里屯的潮流文化之中；以有趣好玩，體驗(yàn)感滿滿的創(chuàng)意場(chǎng)景為依托，結(jié)合線上與線下雙渠道，釋放社交傳播的力量，帝亞吉?dú)W成功讓公益宣傳活動(dòng)變得專業(yè)的同時(shí)，有趣、好玩，讓消費(fèi)者在潛移默化做出行動(dòng)改變。

立足社會(huì)責(zé)任，守護(hù)國(guó)民科學(xué)生活

在中國(guó)市場(chǎng)，長(zhǎng)期主義已經(jīng)成為國(guó)際企業(yè)參與其中的重要共識(shí)。構(gòu)建長(zhǎng)效發(fā)展機(jī)制的實(shí)踐路徑多種多樣，而帝亞吉?dú)W選擇以企業(yè)社會(huì)責(zé)任為戰(zhàn)略基石，通過(guò)積極推廣“理性飲酒”，切實(shí)履行可持續(xù)發(fā)展承諾，傳達(dá)長(zhǎng)期價(jià)值主義的經(jīng)營(yíng)理念。

自2002年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，帝亞吉?dú)W作為理性飲酒理念的倡導(dǎo)者，持續(xù)以切實(shí)有效的多維創(chuàng)舉，幫助中國(guó)消費(fèi)者提升理性飲酒意識(shí)，營(yíng)造科學(xué)文明的飲酒風(fēng)尚。

2007年，集團(tuán)贊助了首屆 “酒與社會(huì)論壇”，為行業(yè)內(nèi)理性飲酒文化的傳播奠定了重要基礎(chǔ)。此后，帝亞吉?dú)W持續(xù)與行業(yè)伙伴（如中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)）、政府及媒體緊密合作，形成了多方聯(lián)動(dòng)的推廣模式。

值得一提的是，2020年，帝亞吉?dú)W發(fā)布了“前進(jìn)的精神”可持續(xù)發(fā)展行動(dòng)綱要，從推廣理性飲酒、倡導(dǎo)包容性與多元化，到促進(jìn)“從谷物到酒杯”的全產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)發(fā)展，形成了企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的明確路徑。

“我們相信，只有當(dāng)‘理性’與‘美酒’相伴而行，我們才能真正品味到酒中所蘊(yùn)含的美妙滋味。”傅凌霄表示，“未來(lái)，我們將繼續(xù)攜手各方伙伴，致力于共創(chuàng)更文明、和諧的飲酒環(huán)境，為社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。”

“歡樂(lè)無(wú)限，飲酒有度。請(qǐng)勿轉(zhuǎn)發(fā)給未成年人”“感謝帝亞吉?dú)W支持”