今年國慶中秋假日，在超長假期、宜游天氣與惠民政策等多重利好疊加下，全省文旅市場呈現(xiàn)出生機(jī)勃勃、量質(zhì)齊升的良好態(tài)勢，實(shí)現(xiàn)了高熱度、強(qiáng)活力與優(yōu)秩序的有機(jī)統(tǒng)一。

總體情況

根據(jù)手機(jī)信令大數(shù)據(jù)建模分析，10月1日至8日，全省累計(jì)接待游客3992.94萬人次，同比增長19.35%，其中省外游客1037.12萬人次，占比25.97%。根據(jù)假期全省游客花費(fèi)抽樣調(diào)查結(jié)果測算，全省實(shí)現(xiàn)游客總花費(fèi)502.06億元，同比增長25.96%，其中省外游客總花費(fèi)192.51億元，同比增長21.43%。

游客在張家界國家森林公園黃石寨景區(qū)游覽

根據(jù)客流攝像頭監(jiān)測大數(shù)據(jù)建模分析，國慶中秋假日全省開放式景區(qū)累計(jì)客流前三名依次為韶山旅游區(qū)（54.63萬人次）、鳳凰古城旅游區(qū)（48.96萬人次）、邊城茶峒景區(qū)（26.27萬人次）；封閉式景區(qū)累計(jì)客流前三名分別為岳麓山-橘子洲旅游區(qū)（128.91萬人次）、南岳衡山旅游區(qū)（68.07萬人次）、武陵源-天門山旅游區(qū)（64.34萬人次）。

五大特點(diǎn)

一是消費(fèi)市場火熱，增長動(dòng)力充沛。2025湖南文旅秋季消費(fèi)季全面啟動(dòng)，累計(jì)舉辦各類文旅活動(dòng)超千場，假期人均花費(fèi)1257.9元，同比增長5.5%。長沙躋身OTA平臺(tái)國內(nèi)必打卡目的地前十，全市瞬時(shí)客流峰值達(dá)191.1萬人次，“五一”商圈等夜間消費(fèi)集聚區(qū)營業(yè)額顯著增長。“全球最長高山索道”雪峰山索道累計(jì)接待游客超10萬人次，連續(xù)多日門票提前售罄，帶動(dòng)周邊景區(qū)游客量增長超50%。

游客在長沙洋湖國家濕地公園觀賞花燈

二是新興業(yè)態(tài)活躍，融合場景亮眼。“湘超”賽事吸引觀賽游客超10萬人次。湖南博物院基本陳列門票在假期首日即全部約滿。岳陽市沉浸式夜游項(xiàng)目《今上岳陽樓》場場爆滿，日均營收達(dá)45.5萬元，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。瀏陽天空劇院國慶焰火秀累計(jì)吸引游客近50萬人次。賽事、演藝、科技等融合業(yè)態(tài)成為推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展的新增長點(diǎn)。

三是旅發(fā)效應(yīng)顯著，區(qū)域增長強(qiáng)勁。懷化市納入監(jiān)測的旅游區(qū)接待游客總?cè)舜巍I業(yè)收入同比分別增長143%、94.8%，增速居全省第一。岳陽市接待游客總?cè)舜巍⒂慰涂偦ㄙM(fèi)均居全省第三。前三屆湖南旅發(fā)大會(huì)承辦地張家界市、郴州市、衡陽市有關(guān)旅游指標(biāo)也位居全省前列，呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。

游客和市民在曙光茶廠品嘗長沙特色小吃

四是品牌影響擴(kuò)大，主流聲音響亮。中央和省級(jí)媒體聚焦湖南文旅，開展密集宣傳。中央電視臺(tái)《朝聞天下》《新聞直播間》等欄目連續(xù)8天報(bào)道湖南文旅動(dòng)態(tài)，《新聞聯(lián)播》兩次分別報(bào)道湘西十八洞村、懷化榆樹灣假日盛況。湖南日?qǐng)?bào)、新湖南、紅網(wǎng)等省級(jí)媒體同步開設(shè)假期專欄，深度解讀文旅亮點(diǎn)，形成“央媒持續(xù)關(guān)注、省媒全程跟進(jìn)”的宣傳格局。假日期間，湖南文旅全網(wǎng)相關(guān)話題及內(nèi)容總觸及量突破20億次。

游客在拍攝杜甫江閣亮燈活動(dòng)

五是服務(wù)品質(zhì)提升，游客體驗(yàn)優(yōu)化。通過開展文旅領(lǐng)域“頑瘴痼疾”綜合治理、加強(qiáng)大流量景區(qū)客流管控、推動(dòng)國有停車場免費(fèi)開放、實(shí)行外地車輛“輕微不罰、首違免罰”等柔性執(zhí)法措施，有效提升了游客體驗(yàn)感和滿意度。景區(qū)網(wǎng)絡(luò)口碑監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，假日在湘游客好評(píng)率達(dá)90%。全省未發(fā)生重特大旅游投訴和較大以上安全生產(chǎn)事故。