中秋，是鐫刻在中國人基因里的“團(tuán)圓符號”。當(dāng)皎潔明月爬上夜空，它承載的不僅是對遠(yuǎn)方親友的牽掛，更是對“家人閑坐、燈火可親”的幸福圓滿的向往。2025年中秋佳節(jié)將至，國民白酒品牌小糊涂仙重磅推出非遺主題中秋創(chuàng)意片《月映幸福圓》。影片創(chuàng)新聯(lián)動河北玉田剪紙、湖南瀏陽花炮、溫州橋墩月餅三大非遺項(xiàng)目，以細(xì)膩鏡頭捕捉非遺傳承人的堅(jiān)守與匠心，在展現(xiàn)傳統(tǒng)技藝獨(dú)特魅力的同時，將小糊涂仙“用心釀就幸福生活”的理念融入每一個溫情畫面，為這個中秋注入濃厚的文化底蘊(yùn)與暖心的團(tuán)圓氛圍。
以月為媒，非遺為韻，喚醒幸福共鳴
《月映幸福圓》以“月之意象—非遺之韻—家庭團(tuán)圓”為敘事脈絡(luò)，通過層層遞進(jìn)的鏡頭語言傳遞直擊人心的情感。開篇以滿月映照中式庭院、月影蕩漾湖面、家人一起舉杯望月等詩意鏡頭，搭配“明月幾時有？把酒問青天”的經(jīng)典吟詠，瞬間喚起觀眾的中秋記憶；隨后以“圓”為紐帶，串聯(lián)起三大非遺的“圓之美”：玉田剪紙的石榴圓紋、瀏陽煙花的圓形綻放軌跡、橋墩月餅“大如圓月”的外形，既展現(xiàn)非遺技藝特色，更將“圓”轉(zhuǎn)化為幸福的具象表達(dá)。影片最終落點(diǎn)于家庭團(tuán)圓場景：全家人圍坐分食一塊月餅笑聲不斷，仰望夜空中綻放的煙花……非遺不再是博物館里的遙遠(yuǎn)技藝，而是融入日常、可觸可感的溫暖陪伴。
這不僅是一部TVC，更是一場為現(xiàn)代人定制的“文化尋根”與“情感回歸”之旅。如今，很多人在忙碌中漸漸淡忘了傳統(tǒng)節(jié)日的儀式感，忽略了家人團(tuán)聚的珍貴，而《月映幸福圓》恰好提供了一個“慢下來”的契機(jī)，觀眾可以借剪紙的細(xì)膩、煙花的絢爛、月餅的香甜，重新喚醒對“幸福團(tuán)圓”最本真的渴望，找回藏在傳統(tǒng)里的生活詩意。
以圓寓福，非遺傳情，詮釋幸福真意
TVC成功激發(fā)觀眾的情感共鳴，源于對三大非遺技藝與“幸福圓滿”理念的深度融合。而傳承人的真實(shí)故事和心聲，更讓這份幸福有了鮮活的注腳。
河北玉田剪紙：一刀一剪刻團(tuán)圓，一紙一紋盼順?biāo)?/p>
“紙上剪圓缺，心里裝的是團(tuán)圓”，這句話道盡了玉田剪紙非遺傳承人張建中30年的堅(jiān)守，連簡單的如意紋，都藏著對生活最樸素的期許——線條婉轉(zhuǎn)間，是對“日子順?biāo)臁钡牡肽睿桥渭胰似桨病q月安穩(wěn)的真心。“刀尖要穩(wěn)，心神要靜，剪的是心里的愿”，對張建中而言，每一幅剪紙都不是冰冷的作品，而是寫給生活、寫給團(tuán)圓的“幸福情話”。
湖南瀏陽花炮：煙花映月綻成圓，點(diǎn)亮人間團(tuán)圓愿
“煙花做久了，就總想著琢磨新辦法”，瀏陽花炮傳承人葉長征對技藝革新的執(zhí)著藏在每一次對“綻放”的探索里，他說：“煙花綻放得有多熱烈，我的心里就有多高興”。在他眼中，煙花不僅是視覺盛宴，而是傳遞幸福的信使——不同形態(tài)的煙花為夜空編織出萬千可能，而當(dāng)它在中秋夜綻放的那一刻，便照亮了每個人心底對“平安團(tuán)圓”的美好期盼。
溫州橋墩月餅：月餅分食見真心，一家團(tuán)圓才是幸福
“一塊月餅大如圓月，藏著祖孫三代的口味記憶；一大家子分著吃，才是中秋最踏實(shí)的幸福” ，溫州橋墩月餅的“團(tuán)圓屬性”在TVC中被刻畫得格外溫暖。橋墩月餅大如圓月的外形、分食共享的傳統(tǒng)，讓它成為串聯(lián)家族記憶、見證團(tuán)圓時刻的幸福載體。
28載深耕，以匠心連接文化與幸福
自1997年創(chuàng)立以來，暢銷28載的小糊涂仙始終堅(jiān)守“用心釀就幸福生活”的初心，以匠心精神與產(chǎn)品品質(zhì)為基石，持續(xù)將“幸福”這一抽象理念，轉(zhuǎn)化為真切可感的品飲體驗(yàn)與情感互動場景。此次TVC，小糊涂仙更以“傳統(tǒng)文化守護(hù)者和傳播者”的身份，讓品牌的“用心”與非遺傳承人的“匠心”深度共鳴，并將非遺文化與中秋情感融于影片，讓品牌成為“幸福生活”的參與者、見證者和推動者。
面對非遺文化“藏在深閨人未識”的傳播困境，小糊涂仙主動走進(jìn)非遺，呈現(xiàn)三大非遺項(xiàng)目，正是品牌文化自覺與社會擔(dān)當(dāng)?shù)纳鷦芋w現(xiàn)。
共賞非遺之美，同慶幸福圓滿
小糊涂仙《月映幸福圓》TVC，以三大非遺技藝為“墨”，以中秋圓月為“卷”，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞中，既讓“幸福團(tuán)圓”的情感在非遺之韻中得以傳遞，也讓“堅(jiān)守匠心”的文化在品牌助力下煥發(fā)新生。為這個中秋增添了“有文化、有溫度、有儀式感”的獨(dú)特記憶。
這個中秋，不妨與家人一同在剪紙的紋路里讀懂祝福，在煙花的綻放中感受熱愛，在月餅的香甜里品味團(tuán)圓，以非遺之美為伴，讓小糊涂仙與您共赴一場幸福圓滿的中秋之約。
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