9月19日，戶外品牌始祖鳥聯(lián)合藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)在西藏喜馬拉雅山區(qū)舉辦名為《升龍》的煙花藝術(shù)表演，活動(dòng)以“致敬自然”為名，通過火藥爆破形成“龍形”煙花景觀。

主辦方稱使用生物可降解材料，并采取轉(zhuǎn)移牲畜、清理殘留物等措施。但環(huán)保專家質(zhì)疑高原低溫環(huán)境延緩材料分解，爆炸高溫直接破壞植被及土壤，聲光污染驚擾野生動(dòng)物，殘留重金屬或污染水源。

9月22日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)文評(píng)煙花“炸山”事件稱，廣告行業(yè)的創(chuàng)意與營(yíng)銷，從來不是無邊界的“秀場(chǎng)”。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)盼廣告行業(yè)“創(chuàng)意可大膽，界限須堅(jiān)守”。《我的阿勒泰》作者李娟也發(fā)文《氣得編不出標(biāo)題》，表示為打著大地藝術(shù)的名義傷害大地的“創(chuàng)作”行為感到憤怒。強(qiáng)烈譴責(zé)，不勝痛心。

作為曾憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與品牌形象積累良好口碑的品牌，其本可在營(yíng)銷之路上有更多正向探索，此次卻意圖借創(chuàng)意提升品牌聲量，反因在海拔5000多米、生態(tài)極度脆弱區(qū)域舉辦活動(dòng)，以“敬畏自然”之名行有可能損害生態(tài)之實(shí)，讓多年信任一朝受損。

這一事件深刻印證了一個(gè)道理：營(yíng)銷創(chuàng)意若脫離對(duì)生態(tài)、道德、政策的基本敬畏，越過原則界限，不僅無法實(shí)現(xiàn)品牌增值，反而會(huì)讓品牌陷入輿論泥沼，得不償失。品牌營(yíng)銷的生命力，源于對(duì)社會(huì)、對(duì)自然、對(duì)消費(fèi)者的尊重與責(zé)任，唯有堅(jiān)守底線，以合法、合規(guī)、合德、合情的方式展現(xiàn)創(chuàng)意，方能實(shí)現(xiàn)品牌與行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

資料來源：中國(guó)廣告協(xié)會(huì)網(wǎng)站

視頻：王文倩

校對(duì)：王晗

審核：王輝、吳艷鵬