近日，由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所廣播影視研究中心主辦的《微笑一號(hào)店》創(chuàng)新傳播研討會(huì)在京舉辦。會(huì)議邀請(qǐng)學(xué)界與創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)多位嘉賓就綜藝節(jié)目的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、公共價(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義等議題進(jìn)行了深入探討。

《微笑一號(hào)店》集結(jié)了35位來自不同行業(yè)、不同背景的年輕人，通過系統(tǒng)培訓(xùn)、模擬考核、真實(shí)線下經(jīng)營(yíng)，全方位展現(xiàn)從產(chǎn)品研發(fā)、門店運(yùn)營(yíng)到品牌建設(shè)的全鏈條商業(yè)實(shí)踐。會(huì)議認(rèn)為，作為一檔圍繞青年創(chuàng)業(yè)、文化傳承與社會(huì)責(zé)任展開的節(jié)目，《微笑1號(hào)店》不僅拓展了綜藝的表現(xiàn)邊界，也成為當(dāng)代中國(guó)青年與社會(huì)深度互動(dòng)的舞臺(tái)。

會(huì)議指出，《微笑1號(hào)店》擺脫了傳統(tǒng)綜藝娛樂的敘事范式，以創(chuàng)業(yè)為切口，真實(shí)展現(xiàn)了青年在創(chuàng)業(yè)過程中的困難、掙扎與成長(zhǎng)。節(jié)目沒有美化現(xiàn)實(shí)，也不販賣“成功學(xué)”，而是通過克制冷靜的敘事策略，構(gòu)建出一個(gè)可觀察、可共鳴的青年社群實(shí)踐場(chǎng)。這讓節(jié)目不止于“被觀看”，而具備了現(xiàn)實(shí)可參照性，具有普及性與應(yīng)用性。

節(jié)目承載的“鏈接”功能也被高度認(rèn)可。咖啡店不僅是創(chuàng)業(yè)的物理場(chǎng)域，也成為情感交流、公益互動(dòng)與社區(qū)連接的社會(huì)平臺(tái)，鼓勵(lì)如“為陌生人買一杯咖啡”等善意行為，推動(dòng)建立溫暖的城市文化氛圍。

在商業(yè)模式探索上，《微笑1號(hào)店》是一次線上線下結(jié)合的有益探索。會(huì)議指出，不同門店結(jié)合地域特色使IP成為傳遞城市溫度的載體，挖掘了城市文旅聯(lián)動(dòng)的潛力。是網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容對(duì)現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)賦能的有益探索，也是探索綜藝走向社會(huì)實(shí)操的創(chuàng)新案例。

與會(huì)專家也對(duì)節(jié)目進(jìn)一步升級(jí)提出了建議。節(jié)目要實(shí)現(xiàn)從“節(jié)目火”到“店活下來”的跨越，必須兼顧情感共鳴與現(xiàn)實(shí)可持續(xù)性。同時(shí)，可以進(jìn)一步引導(dǎo)其成長(zhǎng)發(fā)展為“大學(xué)?！薄按笃放啤薄按笪膭?chuàng)”，形成具有廣泛社會(huì)影響力的創(chuàng)業(yè)生態(tài)，進(jìn)一步挖掘綜藝與社會(huì)發(fā)展深度融合的創(chuàng)新路徑。