中國日報網(wǎng)6月20日電 “戴上VR頭顯,仿佛穿越時空隧道,沉浸式感受蘇軾戲劇性的一生”“景區(qū)精通14種語言的AI翻譯機器人投入使用”“許多傳統(tǒng)民間表演都配有英語解說或字幕”——這些場景正在成為中國文旅融合的生動注腳。科技與傳統(tǒng)的融合,不僅重構(gòu)了文化體驗維度,更彰顯了中國文旅發(fā)展的“創(chuàng)新、貼心與用心”。
近年來,中國旅游業(yè)在文旅融合的浪潮中展現(xiàn)出蓬勃生機,游客對文化活動的濃厚興趣成為推動這一趨勢的重要力量。據(jù)中國旅游研究院近期調(diào)查顯示,近29.2%的受訪者希望在旅游過程中多安排文化體驗活動,78.3%的受訪者則明確表示希望參與到文化體驗活動中。
政策與市場雙輪驅(qū)動:挖掘文化資源,激活旅游經(jīng)濟
各級政府敏銳捕捉到這一市場需求,積極挖掘各地文化資源,以增強旅游吸引力并促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展。以北京為例,端午節(jié)假期,這座歷史文化名城共舉辦了1700多場文旅活動,非遺市集、漢服工作坊等豐富多彩的活動吸引了大量游客。據(jù)統(tǒng)計,北京在此期間接待游客821萬人次,同比增長5.4%,旅游收入更是達(dá)到107.7億元。
傳統(tǒng)節(jié)日一直是旅游業(yè)的黃金期,而在文旅融合的背景下,傳統(tǒng)節(jié)日的旅游熱度更是持續(xù)升溫。2025年春節(jié),作為“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后的首個春節(jié),全國國內(nèi)出游5.01億人次,同比增長5.9%。第三方平臺數(shù)據(jù)顯示,今年到中國過春節(jié)的外國游客數(shù)量較2024年大幅增長150%,成功創(chuàng)下入境新紀(jì)錄。
入境旅游市場穩(wěn)步升溫,過境免簽、支付便利化等利好政策,進(jìn)一步增強吸引力。新春燈會、非遺展示、戲曲演出等成為外國游客體驗中國春節(jié)的重要內(nèi)容,中華傳統(tǒng)文化影響力持續(xù)提升。中國旅游研究院院長戴斌指出,“十五五”期間,文旅融合將成為推動旅游業(yè)發(fā)展的重點方向。
地方樣本實踐:從景觀游覽到文化沉浸的升級路徑
“憨態(tài)可掬的大熊貓、震撼視聽的無人機表演、令人食指大動的特色美食,還有壯闊絕美的高原風(fēng)光……”法國游客雨果·佩勒格林(Hugo Pellegrin)對四川的美景美食贊不絕口。這段旅程讓他深切感受到中國瑰麗的自然奇觀、深厚的文化底蘊,以及蓬勃發(fā)展的旅游新風(fēng)貌。
在成都大熊貓繁育研究基地,他第一次在現(xiàn)實中見到大熊貓,被它們的可愛迷人深深吸引。而風(fēng)味獨特的川菜也讓他回味無窮:“我真的很喜歡這里的食物,味道鮮美,種類繁多。作為一個法國人,我原以為它們會非常辣,但其實剛剛好。”九寨溝五彩斑斕的湖泊、高山森林和飛流直下的瀑布,則令他仿佛置身于法國阿爾卑斯山,“這里感覺很親切也很寧靜——我真的很喜歡這里”。
最讓佩勒格林感到貼心的是,四川各地傳統(tǒng)民間表演大多配有英語解說或字幕,這讓他能夠深入理解其中的文化意義。他感慨地說:“他們努力提供英語解釋,這太棒了,很周到,也讓體驗更有意義。”佩勒格林只是眾多來四川旅游的國際游客之一。近年來,隨著中國免簽過境政策不斷優(yōu)化,各地積極出臺提升入境游客旅行體驗的舉措,四川作為典型代表,入境游客數(shù)量呈現(xiàn)顯著增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示,今年第一季度,四川接待國際游客超52萬人次,同比增長62%。
作為四川文旅名片之一的九寨溝景區(qū),也在政策利好下迎來了新一波游客熱潮。2024年,九寨溝景區(qū)入境游客量達(dá)38.3萬人次,創(chuàng)下歷史新高。為讓國際游客擁有更優(yōu)質(zhì)的旅游體驗,九寨溝景區(qū)從購票、溝通、入園、支付等多個環(huán)節(jié)入手,全方位升級服務(wù)。其中,精通14種語言的AI翻譯機器人的投入使用,更是為景區(qū)服務(wù)增添了科技色彩。
佩勒格林此次來中國的重要原因之一便是中國的免簽政策。他表示:“這對到中國旅游的歐洲游客來說非常方便。”去年中國宣布免簽入境時,他便決定首次來華,湖南張家界壯麗的景色和原始的自然風(fēng)光讓他驚嘆不已,也因此毫不猶豫地第二次來到這里。
如今,漫步在江蘇蘇州平江路的青石板路上,每日都能邂逅別樣景致:身著優(yōu)雅旗袍的年輕女子,頂著復(fù)古波浪卷發(fā),在白墻灰瓦的映襯下擺姿勢拍照。這并非電影片場,亦非歷史重現(xiàn),而是這座水鄉(xiāng)新掀起的文化熱潮。
在社交媒體平臺上,時常能看到中外游客分享旗袍美照,“中國傳統(tǒng)服飾真的很漂亮”“中國旗袍YYDS”……#旗袍、#中式美學(xué)體驗、#當(dāng)然要穿一次旗袍了等標(biāo)簽話題瀏覽量均破億。
旅游平臺攜程的高管王韋表示,許多入境游客的經(jīng)歷,如佩勒格林的經(jīng)歷,都體現(xiàn)了更大的趨勢,“我們相信未來幾年中國在全球入境旅游中的份額將大幅增長”。該平臺數(shù)據(jù)顯示,入境旅游預(yù)訂量已連續(xù)兩年增長超過100%。
佩勒格林也表達(dá)了同樣的樂觀態(tài)度,他說:“中國對外國游客更加開放,這種開放有助于歐洲和其他地方的人們更好地了解中國的歷史、傳統(tǒng)和現(xiàn)代生活。”
(編譯:馬芮 編輯:高琳琳 韓鶴)