中國日報網(wǎng)6月20日電 “戴上VR頭顯，仿佛穿越時空隧道，沉浸式感受蘇軾戲劇性的一生”“景區(qū)精通14種語言的AI翻譯機器人投入使用”“許多傳統(tǒng)民間表演都配有英語解說或字幕”——這些場景正在成為中國文旅融合的生動注腳。科技與傳統(tǒng)的融合，不僅重構(gòu)了文化體驗維度，更彰顯了中國文旅發(fā)展的“創(chuàng)新、貼心與用心”。

近年來，中國旅游業(yè)在文旅融合的浪潮中展現(xiàn)出蓬勃生機，游客對文化活動的濃厚興趣成為推動這一趨勢的重要力量。據(jù)中國旅游研究院近期調(diào)查顯示，近29.2%的受訪者希望在旅游過程中多安排文化體驗活動，78.3%的受訪者則明確表示希望參與到文化體驗活動中。

政策與市場雙輪驅(qū)動：挖掘文化資源，激活旅游經(jīng)濟

各級政府敏銳捕捉到這一市場需求，積極挖掘各地文化資源，以增強旅游吸引力并促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展。以北京為例，端午節(jié)假期，這座歷史文化名城共舉辦了1700多場文旅活動，非遺市集、漢服工作坊等豐富多彩的活動吸引了大量游客。據(jù)統(tǒng)計，北京在此期間接待游客821萬人次，同比增長5.4%，旅游收入更是達(dá)到107.7億元。

傳統(tǒng)節(jié)日一直是旅游業(yè)的黃金期，而在文旅融合的背景下，傳統(tǒng)節(jié)日的旅游熱度更是持續(xù)升溫。2025年春節(jié)，作為“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后的首個春節(jié)，全國國內(nèi)出游5.01億人次，同比增長5.9%。第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，今年到中國過春節(jié)的外國游客數(shù)量較2024年大幅增長150%，成功創(chuàng)下入境新紀(jì)錄。

入境旅游市場穩(wěn)步升溫，過境免簽、支付便利化等利好政策，進(jìn)一步增強吸引力。新春燈會、非遺展示、戲曲演出等成為外國游客體驗中國春節(jié)的重要內(nèi)容，中華傳統(tǒng)文化影響力持續(xù)提升。中國旅游研究院院長戴斌指出，“十五五”期間，文旅融合將成為推動旅游業(yè)發(fā)展的重點方向。

地方樣本實踐：從景觀游覽到文化沉浸的升級路徑

“憨態(tài)可掬的大熊貓、震撼視聽的無人機表演、令人食指大動的特色美食，還有壯闊絕美的高原風(fēng)光……”法國游客雨果·佩勒格林（Hugo Pellegrin）對四川的美景美食贊不絕口。這段旅程讓他深切感受到中國瑰麗的自然奇觀、深厚的文化底蘊，以及蓬勃發(fā)展的旅游新風(fēng)貌。

在成都大熊貓繁育研究基地，他第一次在現(xiàn)實中見到大熊貓，被它們的可愛迷人深深吸引。而風(fēng)味獨特的川菜也讓他回味無窮：“我真的很喜歡這里的食物，味道鮮美，種類繁多。作為一個法國人，我原以為它們會非常辣，但其實剛剛好。”九寨溝五彩斑斕的湖泊、高山森林和飛流直下的瀑布，則令他仿佛置身于法國阿爾卑斯山，“這里感覺很親切也很寧靜——我真的很喜歡這里”。

最讓佩勒格林感到貼心的是，四川各地傳統(tǒng)民間表演大多配有英語解說或字幕，這讓他能夠深入理解其中的文化意義。他感慨地說：“他們努力提供英語解釋，這太棒了，很周到，也讓體驗更有意義。”佩勒格林只是眾多來四川旅游的國際游客之一。近年來，隨著中國免簽過境政策不斷優(yōu)化，各地積極出臺提升入境游客旅行體驗的舉措，四川作為典型代表，入境游客數(shù)量呈現(xiàn)顯著增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，四川接待國際游客超52萬人次，同比增長62%。

作為四川文旅名片之一的九寨溝景區(qū)，也在政策利好下迎來了新一波游客熱潮。2024年，九寨溝景區(qū)入境游客量達(dá)38.3萬人次，創(chuàng)下歷史新高。為讓國際游客擁有更優(yōu)質(zhì)的旅游體驗，九寨溝景區(qū)從購票、溝通、入園、支付等多個環(huán)節(jié)入手，全方位升級服務(wù)。其中，精通14種語言的AI翻譯機器人的投入使用，更是為景區(qū)服務(wù)增添了科技色彩。

佩勒格林此次來中國的重要原因之一便是中國的免簽政策。他表示：“這對到中國旅游的歐洲游客來說非常方便。”去年中國宣布免簽入境時，他便決定首次來華，湖南張家界壯麗的景色和原始的自然風(fēng)光讓他驚嘆不已，也因此毫不猶豫地第二次來到這里。

如今，漫步在江蘇蘇州平江路的青石板路上，每日都能邂逅別樣景致：身著優(yōu)雅旗袍的年輕女子，頂著復(fù)古波浪卷發(fā)，在白墻灰瓦的映襯下擺姿勢拍照。這并非電影片場，亦非歷史重現(xiàn)，而是這座水鄉(xiāng)新掀起的文化熱潮。

在社交媒體平臺上，時常能看到中外游客分享旗袍美照，“中國傳統(tǒng)服飾真的很漂亮”“中國旗袍YYDS”……#旗袍、#中式美學(xué)體驗、#當(dāng)然要穿一次旗袍了等標(biāo)簽話題瀏覽量均破億。

旅游平臺攜程的高管王韋表示，許多入境游客的經(jīng)歷，如佩勒格林的經(jīng)歷，都體現(xiàn)了更大的趨勢，“我們相信未來幾年中國在全球入境旅游中的份額將大幅增長”。該平臺數(shù)據(jù)顯示，入境旅游預(yù)訂量已連續(xù)兩年增長超過100%。

佩勒格林也表達(dá)了同樣的樂觀態(tài)度，他說：“中國對外國游客更加開放，這種開放有助于歐洲和其他地方的人們更好地了解中國的歷史、傳統(tǒng)和現(xiàn)代生活。”

（編譯：馬芮 編輯：高琳琳 韓鶴）