新華社北京6月2日電　題：傳統(tǒng)文化引領(lǐng)“新國(guó)潮”

新華社記者楊湛菲

旅途之中，走進(jìn)博物館打卡“國(guó)寶”必不可少；走進(jìn)鄉(xiāng)村，非遺工坊里游客們仔細(xì)挑選心儀的手工藝品；打開(kāi)購(gòu)物軟件，馬面裙、國(guó)貨彩妝是年輕人的“心頭好”……不知從何時(shí)起，傳統(tǒng)文化已在人們生活中繁盛存在。

國(guó)潮，就是“國(guó)”與“潮”的融合體——“國(guó)”指的是中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，“潮”則是指時(shí)尚潮流。“新國(guó)潮”便是通過(guò)創(chuàng)新創(chuàng)意將二者結(jié)合起來(lái)。

如今，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化引領(lǐng)起一股“新國(guó)潮”，迸發(fā)出驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的深層力量。

裝點(diǎn)美好生活

北齊白釉綠彩長(zhǎng)頸瓶、唐三彩鳳首壺、北魏藍(lán)色玻璃瓶……白色表盤上，12件精美絕倫的“文物”，共同構(gòu)成了12個(gè)鐘點(diǎn)數(shù)字——網(wǎng)友“太白貓貓”在社交平臺(tái)上曬出由博物館文創(chuàng)冰箱貼“拼”出的時(shí)鐘，評(píng)論區(qū)收獲一片夸贊與羨慕。

“歷史存活于過(guò)去，也流走于現(xiàn)在的時(shí)間。”一名網(wǎng)友的留言，令“文物時(shí)鐘”的作者深表認(rèn)同。這樣的“思想共鳴”，越來(lái)越多被激發(fā)出來(lái)。

這股“國(guó)潮文創(chuàng)風(fēng)”，吹得正勁：前有年年暢銷的《故宮日歷》，后有火成網(wǎng)紅的鳳冠冰箱貼、天宮藻井冰箱貼，再后來(lái)，網(wǎng)友們致力于收集后再創(chuàng)作，在家建起一座由文物冰箱貼組成的“博物館”。

3月25日，觀眾在北京中國(guó)國(guó)家博物館排隊(duì)購(gòu)買鳳冠冰箱貼。新華社記者 金良快 攝

不止為了文創(chuàng)，逛博物館正成為更多人的“國(guó)潮”生活方式之一。成都金沙遺址博物館數(shù)據(jù)顯示，每年購(gòu)買年票的觀眾多達(dá)5000余人。“在博物館喂一喂梅花鹿，甚至就在樹(shù)蔭下發(fā)發(fā)呆，挺好。”年票觀眾張新林說(shuō)。

從更大的空間看，在平遙古城追尋晉商文化、在蘇州古城平江歷史文化街區(qū)體驗(yàn)“蘇式生活”、在潮州古城品味茶香與美食……歷史記憶與人間煙火交匯融合，城市文脈和現(xiàn)代生活共榮共生，“活著的古城”為人們的生活增添“國(guó)潮”新體驗(yàn)。

傳統(tǒng)文化深深扎根于中華兒女心中，早已與人們的生活交融相會(huì)。

取材自中國(guó)神話的影片《哪吒之魔童鬧海》今年屢創(chuàng)票房紀(jì)錄，傳授中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“夜校”課程正在城市青年群體中流行起來(lái)，融入傳統(tǒng)文化元素的茶飲、潮玩、零食等品牌聯(lián)名款吸引年輕人買單……與其說(shuō)是“血脈覺(jué)醒”，不如說(shuō)是“新國(guó)潮”的號(hào)召力被更徹底地釋放出來(lái)。

“文化生活化、生活文化化”的愿景并不遙遠(yuǎn)。傳統(tǒng)文化不再是抽象的、靜止的、留在過(guò)去的“盆景”，而是不斷生長(zhǎng)中的參天大樹(shù)。

創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)

走進(jìn)貴州黔西市化屋村文麗蠟染刺繡非遺工坊，繡娘們妙手翻飛，將傳統(tǒng)紋樣繡進(jìn)服裝、手提袋、帽子等產(chǎn)品中。

苗族姑娘楊文麗是這里的“主理人”。這位“95后”女孩2019年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，如今已從一名技藝傳承者走向行業(yè)創(chuàng)新者。

不同顏色的絲線，繡出寓意幸福吉祥的各式苗繡紋樣；在傳統(tǒng)紋樣繡片的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)成衣、圍巾、太陽(yáng)帽、裝飾畫等產(chǎn)品；開(kāi)拓線上市場(chǎng)，銷路從本地拓展到國(guó)際……“國(guó)潮風(fēng)”吹進(jìn)青山綠水間，融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的創(chuàng)意產(chǎn)品，贏得市場(chǎng)青睞。

去年，工坊實(shí)現(xiàn)280多萬(wàn)元的銷售額。楊文麗說(shuō)，從最初只有6名繡娘，發(fā)展到現(xiàn)在的63名繡娘，非遺工坊帶動(dòng)了周邊群眾穩(wěn)定就業(yè)，“現(xiàn)在我們村里幾乎沒(méi)有留守兒童了。”

像這樣的非遺工坊，化屋村目前已引導(dǎo)村民開(kāi)辦了14家。今年以來(lái)，村里還開(kāi)展了3期苗繡、蠟染技藝培訓(xùn)，參與培訓(xùn)的繡娘達(dá)200余人次。

截至2024年底，我國(guó)共建設(shè)9100余家非遺工坊，直接吸納27萬(wàn)余名脫貧群眾實(shí)現(xiàn)就業(yè)，人均年收入超過(guò)3.6萬(wàn)元。“老手藝”成為群眾就業(yè)增收新亮點(diǎn)。

在云南省大理州沙溪鎮(zhèn)寺登村，一名小朋友被穿著白族扎染服飾的兔子玩偶吸引了目光（4月18日攝）。新華社記者 胡超 攝

“新國(guó)潮”站上就業(yè)新風(fēng)口。在陜西西安，“漢服熱”催生出對(duì)妝造師的巨大需求。長(zhǎng)安區(qū)人社局推出長(zhǎng)安漢唐妝造師培訓(xùn)項(xiàng)目，免費(fèi)教授相關(guān)課程，目前帶動(dòng)就創(chuàng)業(yè)人數(shù)近7000人，人均年收入9萬(wàn)余元。在山西隰縣，游戲《黑神話：悟空》帶火當(dāng)?shù)芈糜危皡^(qū)導(dǎo)游數(shù)量從8人增至31人；大學(xué)生返鄉(xiāng)就業(yè)，推動(dòng)民宿、餐飲等業(yè)態(tài)發(fā)展。抖音集團(tuán)近日發(fā)布的2025非遺數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，過(guò)去一年，抖音中非遺直播作者數(shù)增長(zhǎng)13.76%，非遺商家直播成交額中63%來(lái)自店播模式，超10個(gè)非遺商家店播破千萬(wàn)元。

“新國(guó)潮”的流行，助推社會(huì)分工細(xì)化優(yōu)化、新的職業(yè)序列培育挖掘，開(kāi)發(fā)出新的就業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，引導(dǎo)更多群眾實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量充分就業(yè)。

帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

4月舉辦的2025廣東時(shí)裝周上，穿著新中式元素服裝的模特們走上T臺(tái)，格外吸睛。

時(shí)裝周活動(dòng)“非遺新造”展示區(qū)域人潮涌動(dòng)，香云紗、貴州蠟染、織錦等與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合的新中式產(chǎn)品應(yīng)接不暇，年輕人圍著體驗(yàn)工作坊與設(shè)計(jì)師積極互動(dòng)。

原創(chuàng)服裝高級(jí)定制設(shè)計(jì)師劉宛瑩說(shuō)，她在設(shè)計(jì)上將先鋒潮流與傳統(tǒng)美學(xué)融合，讓傳統(tǒng)的香云紗煥發(fā)現(xiàn)代多元文化混搭的新風(fēng)格，自然融入職場(chǎng)、休閑、宴會(huì)等不同穿搭場(chǎng)景，“我希望實(shí)現(xiàn)跨界融合突破，讓更多年輕人愛(ài)上南粵文化。”

數(shù)據(jù)顯示，2025年1月1日至4月29日，以新中式為代表的國(guó)潮服飾成交額同比增長(zhǎng)超120%。

這是3月25日在四川成都舉行的第112屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)上拍攝的新中式茶飲。新華社記者 李倩薇 攝

“新中式”潮起，正從文化現(xiàn)象進(jìn)化為一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)變革。

以中國(guó)古法黃金工藝為特色的老鋪黃金，將花絲鑲嵌、錯(cuò)金等非遺技藝融入當(dāng)代設(shè)計(jì)，2024年銷售業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)超160%；以天然草本植物、水果或藥材為原料，通過(guò)煮制、萃取等工藝制成的“中式養(yǎng)生水”市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2028年可破百億元……“新中式”滲入諸多消費(fèi)細(xì)分領(lǐng)域，形成以文化價(jià)值驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)新范式。

今年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》明確提出開(kāi)發(fā)時(shí)尚國(guó)潮產(chǎn)品，打造國(guó)貨“潮牌”、“潮品”，為國(guó)產(chǎn)品牌高質(zhì)量發(fā)展提供指引。艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》預(yù)計(jì)，到2028年，國(guó)潮市場(chǎng)規(guī)模將突破3萬(wàn)億元。

國(guó)潮澎湃，不斷激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力和企業(yè)潛能。國(guó)潮產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，不僅體現(xiàn)了中國(guó)品牌的文化自信，更彰顯了傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中的強(qiáng)大生命力。

凡益之道，與時(shí)偕行。

傳統(tǒng)文化不再是被供奉的“文化標(biāo)本”，而是可觸摸、可轉(zhuǎn)化、可增值的“活性資產(chǎn)”。與時(shí)俱進(jìn)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不僅塑造著精神坐標(biāo)，更標(biāo)注出高質(zhì)量發(fā)展的文化刻度。

策劃：張曉松

主編：林暉、孫聞