讓“老場景”釋放消費“新流量”

【光明時評】

消費業(yè)態(tài)升級是推動經(jīng)濟增長的重要引擎，消費場景煥新折射出社會的發(fā)展變遷。當(dāng)前，消費業(yè)態(tài)升級風(fēng)起云涌，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)不再受困于固有標(biāo)簽，乘著科技與文化的東風(fēng)，煥發(fā)出蓬勃生命力。老商場變身社交打卡地，書店“進(jìn)化”成知識游樂場，“非遺熱”“數(shù)字游民熱”不斷升溫……當(dāng)前，一大批“老場景”煥新，釋放出前所未有的消費“新流量”，演繹著我國消費業(yè)態(tài)的深層變革。

在大眾消費日益彰顯個性化的時代，場景化成為生產(chǎn)新型消費空間的重要策略。只有創(chuàng)造出更多新式消費場景，才能滿足日益多元化的消費需求。隨著我國消費主體升級，年輕一代成為消費“新流量”的主力軍。年輕消費者具有獨特的消費觀念和行為特點，追求新鮮事物和新奇消費體驗。經(jīng)營動漫、游戲等IP衍生商品的“谷子經(jīng)濟”，是近年來迅速崛起的面向年輕消費群體的二次元周邊消費業(yè)態(tài)。“谷子經(jīng)濟”的爆發(fā)式增長，揭示著代際消費觀的嬗變。當(dāng)95后、00后愿為動漫IP支付溢價，當(dāng)漢服巡游帶動古城民宿入住率攀升，“老場景”在年輕消費群體助推下，面臨持續(xù)輸出精準(zhǔn)商業(yè)價值的挑戰(zhàn)，迫切需要進(jìn)行價值坐標(biāo)系轉(zhuǎn)換和商業(yè)邏輯重構(gòu)的雙重調(diào)整。

科技賦能與文化賦值是“老場景”煥新的“雙引擎”，其本質(zhì)是在消費空間中大量融入科技元素與文化價值，用科技在時空變換中尋找文明傳承的記憶，讓科技與文化成為接引消費“新流量”的超級鏈接。科技賦能與文化賦值在消費場景中的耦合，不僅是科技手段對文化價值的解碼，也是文化基因與技術(shù)應(yīng)用的共振，共同加速消費業(yè)態(tài)的融合與更新。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年科技與文化融合型新業(yè)態(tài)消費增長42%，高于整體消費增速37個百分點。“老場景”煥新越來越呈現(xiàn)出需求體驗化、產(chǎn)品多元化、功能融合化的新特點新趨勢。從敦煌“數(shù)字供養(yǎng)人計劃”，到故宮文創(chuàng)爆品，再到網(wǎng)游產(chǎn)品與青花瓷、臉譜、蜀繡、京劇等非遺IP的深度聯(lián)動，文化與科技深度融合為消費場景升級提供了廣闊空間。特別是一批承載著地域特色文化的“老場景”，充分運用“本地優(yōu)勢文化資源+數(shù)字科技”的創(chuàng)新模式，深度挖掘地域文化的獨特魅力，積極打造消費新產(chǎn)品新玩法，成為不少城市消費升級的新亮點。

消費場景升級不是簡單的商業(yè)形態(tài)疊加，而是傳統(tǒng)消費向體驗式消費、情緒價值消費的加速轉(zhuǎn)型。工信部數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，我國數(shù)字產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)業(yè)務(wù)收入8.5萬億元，同比增長9.4%。數(shù)字科技應(yīng)用和歷史文化相融，催生出博物館場景角色扮演、實景推理游戲體驗、AR數(shù)字劇本游等新奇有趣的消費熱點。

“提振消費”是今年《政府工作報告》列出的年度十大任務(wù)之一。真正的商業(yè)模式創(chuàng)新不在于追逐風(fēng)口，而在于充分利用科技賦能與文化賦值，實現(xiàn)商業(yè)生態(tài)重組和消費價值重塑。讓“老場景”變身充滿活力的消費新空間，有必要進(jìn)一步加強規(guī)劃引領(lǐng)，完善基礎(chǔ)設(shè)施，積聚多元商業(yè)生態(tài)資源，打造和完善體驗式消費新場景，激發(fā)傳統(tǒng)消費在數(shù)字時代的新活力。

（光明日報 作者：劉釩，系武漢大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授）

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