原標(biāo)題：國漫點(diǎn)亮春節(jié)檔 “文化新名片”再啟航

臨近2025年農(nóng)歷春節(jié)，國內(nèi)電影市場的春節(jié)檔競爭逐漸升溫。截至目前，共有6部影片定檔2025年春節(jié)檔，分別為《射雕英雄傳：俠之大者》《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《蛟龍行動(dòng)》以及《熊出沒·重啟未來》。其中，兩部國產(chǎn)動(dòng)畫電影的加入，為觀眾提供更多觀影選擇。同時(shí)國漫IP的加入也為春節(jié)檔電影市場增添了新的活力。

回顧國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房前二十名，《西游記：大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《長安三萬里》取材于中國傳統(tǒng)文化，《深海》《大魚海棠》《茶啊二中》《羅小黑戰(zhàn)記》則是原創(chuàng)故事。它們一定程度上印證著國漫在21世紀(jì)的發(fā)展線索，也展示著國漫觀眾群體近年來的變化。

在不斷探索中走向成熟

從萬氏兄弟1922年制作的《舒振東華文打字機(jī)》為起點(diǎn)，中國動(dòng)漫已經(jīng)走過百年歷程。

1938年，迪斯尼動(dòng)畫電影《白雪公主》在上海熱映，深受這部動(dòng)畫觸動(dòng)的萬氏兄弟下定決心要打造一部屬于中國自己的高質(zhì)量動(dòng)畫長片，這就是完成于1941年的《鐵扇公主》。

1964年，由上海美術(shù)電影制片廠制作的動(dòng)畫長片《大鬧天宮》上映，這部涵蓋著豐富傳統(tǒng)文化的動(dòng)畫片至今仍被奉為經(jīng)典。在上映之后的數(shù)十年里，《大鬧天宮》曾在44個(gè)國家發(fā)行、放映。此后，上海美術(shù)制片廠制作的48部作品先后在國內(nèi)、國際上獲獎(jiǎng)超過150次。

如今，每一部優(yōu)秀作品的出現(xiàn)，都會迎來一波對“國漫崛起”的預(yù)測和期待，這一定程度上也反映著國漫受眾群體的日漸成熟——隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)者對精神文化的需求日漸增長，審美和消費(fèi)能力也隨之提升。

2015年后，電影《大圣歸來》《大魚海棠》《白蛇緣起》《哪吒之魔童降世》《羅小黑戰(zhàn)記》等破圈作品相繼出現(xiàn)。

國產(chǎn)動(dòng)畫突破年齡圈層

2015年起，中國動(dòng)畫作品題材日趨豐富，從原先的少兒題材到如今橫跨青春、科幻、神話、懸疑等多元內(nèi)容。

上映于2014年底的《十萬個(gè)冷笑話》取得1.19億元票房，成為中國第一部票房過億元的非低齡動(dòng)畫電影。緊接著，《大圣歸來》的成功，令大眾對國產(chǎn)動(dòng)畫的制作水平有了全新的認(rèn)知。

如果說《大圣歸來》以近10億元票房的成績給中國動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)打了一劑強(qiáng)心針，那2019年成為現(xiàn)象級動(dòng)畫電影的作品《哪吒之魔童降世》則進(jìn)一步引來了市場熱度和話題度。

與此同時(shí)，還有《白蛇：緣起》《姜子牙》《新神榜：楊戩》等從中國神話傳說中取材的“故事新編”類作品，融合傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代審美。

《雄獅少年》則呈現(xiàn)了一種全新的可能性：只要故事好，無論是神話、武俠，還是非遺傳承、城鄉(xiāng)區(qū)別，都可以用動(dòng)畫形式來呈現(xiàn)。又如備受關(guān)注的中國式玄幻題材《羅小黑戰(zhàn)記》，在一人一貓的玄幻冒險(xiǎn)故事背后，直面人與自然、自身如何平衡等現(xiàn)實(shí)話題。

值得關(guān)注的是，隨著《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》這類長篇?jiǎng)赢媱〖疘P系列作品每年上新，它們也一步步從合家歡式的兒童電影，逐步迭代為更具想象力、更具內(nèi)容深度的成熟作品。

如今，電影行業(yè)出現(xiàn)現(xiàn)象級作品的間隔越來越短，大眾對動(dòng)畫電影的預(yù)期也水漲船高，消費(fèi)者對國漫制作水平的討論早已不僅停留在制作水平、技術(shù)瓶頸等問題，而更多的是關(guān)注題材創(chuàng)新、情節(jié)呈現(xiàn)和故事本身。

走向世界，國漫講好中國故事

隨著國產(chǎn)動(dòng)畫電影大膽創(chuàng)新、質(zhì)量口碑得到整體提升，以及動(dòng)漫價(jià)值變現(xiàn)走向縱深、優(yōu)質(zhì)作品遨游全球，國漫已逐漸成為中國文化“出海”的一張優(yōu)質(zhì)名片。

2015年，《西游記：大圣歸來》于戛納以210萬美元?jiǎng)?chuàng)下中國動(dòng)畫電影的最高海外銷售紀(jì)錄，開啟了新一波國漫出海的征程。

2019年，《白蛇緣起》入圍法國昂西動(dòng)畫節(jié)的“動(dòng)畫長片”主競賽單元，同年，《哪吒之魔童降世》英文配音版先后在澳大利亞、北美上映；《羅小黑戰(zhàn)記》在這一年入圍了安納西國際動(dòng)畫電影節(jié)官方長片Contrechamp競賽單元，同時(shí)開始登陸日本院線。

《羅小黑戰(zhàn)記》作品里中國傳統(tǒng)文化風(fēng)格十分濃厚，以自己獨(dú)特的方式，成為在中國文化向外傳播的“先鋒”。

《羅小黑戰(zhàn)記》將海外首站放在日本，首先吸引的就是日本近百萬的華人粉絲，通過華人圈的口碑發(fā)酵輻射日本本土觀眾，然后擴(kuò)展為長線放映；在增加日語配音版后全線登陸日本商業(yè)影院，收獲了37.5萬人次觀影、5.8億日元票房的成績。在此過程中，開辟了“海外同步—長線上映—本土化商業(yè)發(fā)行”的新模式，為中國電影海外傳播提供了工作樣本。

對于提升國漫的全球影響力而言，《羅小黑戰(zhàn)記》這樣的原創(chuàng)作品已成為一張代表性的文化名片。《羅小黑戰(zhàn)記》在日本市場的成功，帶動(dòng)一批《白蛇：緣起》《大護(hù)法》等中國動(dòng)畫電影在日本上映，中國動(dòng)畫電影在海外市場的認(rèn)知度與美譽(yù)度也進(jìn)一步提升。

2023年上映的《長安三萬里》在海外引發(fā)了對國漫和中國文化的又一波熱情。《長安三萬里》海外粉絲中，有海外華人在精美的畫面里感受到祖國文化的傳承與鄉(xiāng)愁，也有“洋面孔”在盛唐的世界里激發(fā)出更多對中華文化的好奇。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是文化作品影響力跨越山海、走向世界的第一要素。“藝術(shù)沒有國界。”如傳奇動(dòng)畫師、《貓和老鼠》動(dòng)畫師John Pomeroy 評價(jià)《長安三萬里》時(shí)所說，“我雖然不懂中國故事，但卻能感受到畫面里的詩情畫意。”

全球的年輕一代消費(fèi)者對于文化產(chǎn)品的消費(fèi)需求越來越多元化。動(dòng)畫電影是讓全世界的年輕人感受中國文化魅力的方式之一。國漫要走好“文化出海”這一步，需要在充分了解國際市場的內(nèi)容需求的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升作品的競爭力，也需要從中國文化中汲取養(yǎng)分與能量，在全球市場上講好中國故事。