今年的十一長(zhǎng)假，寧夏銀川推出的“漫葡·看見賀蘭”“覽山落日”“點(diǎn)亮鼓樓—玉皇閣”等文旅產(chǎn)品既“吸睛”又“吸金”，讓銀川以旅游訂單、門票訂單、出境游訂單和入境游訂單同比分別上漲 23%、70%、19%、40%的亮眼數(shù)據(jù)，成為攜程發(fā)布的國(guó)內(nèi)增速最快的十大目的地之一。

銀川市政協(xié)委員、銀川市政協(xié)文化文史和學(xué)習(xí)委員會(huì)主任代曉寧在調(diào)研和分析后發(fā)現(xiàn)，這些亮眼的數(shù)據(jù)，與中央和自治區(qū)要求銀川“加快打造國(guó)際旅游目的地”的高標(biāo)準(zhǔn)相比仍存在差距，文化內(nèi)涵挖掘不深，產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新不足，旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、配套服務(wù)便利化程度不高，數(shù)字旅游、智慧旅游建設(shè)緩慢。同時(shí)，運(yùn)營(yíng)推廣層次不高，城市“人設(shè)”至今缺乏鮮明而穩(wěn)定的定位，正向話題的制造及傳播能力不足。

代曉寧委員強(qiáng)調(diào)，打造國(guó)際旅游目的地，需要兼?zhèn)涫澜缂?jí)的文旅資源、豐富的產(chǎn)品業(yè)態(tài)和完善的服務(wù)體系。

為此，代曉寧委員建議：

以強(qiáng)文化為魂，打造國(guó)際化城市 IP“引力場(chǎng)”。著力將西夏陵打造成“世界的西夏陵”，發(fā)揮西夏陵申報(bào)世界文化遺產(chǎn)帶動(dòng)作用，增強(qiáng)西夏陵作為中華文明標(biāo)識(shí)的國(guó)際吸引力和影響力。聚力打造世界級(jí)葡萄酒旅游核心區(qū)，創(chuàng)新制定國(guó)際領(lǐng)先的葡萄酒文化旅游標(biāo)準(zhǔn)，研發(fā)更具文化內(nèi)涵、更富文化品質(zhì)的產(chǎn)品體系，增強(qiáng)賀蘭山東麓葡萄酒旅游國(guó)際話語權(quán)和市場(chǎng)號(hào)召力。用力擦亮“國(guó)際濕地城市”金字招牌，整合開發(fā)5.31萬公頃濕地和200個(gè)自然湖泊資源，分類開發(fā)親水、樂水、戲水、愛水類休閑度假新產(chǎn)品，讓“一城山水半城湖”的美好治愈外來游客和本地居民。

以強(qiáng)體驗(yàn)為要，繪就文旅場(chǎng)景“詩和遠(yuǎn)方”新畫卷。圍繞“好玩”打造時(shí)尚休閑新場(chǎng)景，讓銀川“有料有趣”。有機(jī)串聯(lián)東中西線景區(qū)、街區(qū)、度假區(qū)、商圈、城郊等資源，培育符合“潮經(jīng)濟(jì)”“夜游經(jīng)濟(jì)”“康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)”“冰雪經(jīng)濟(jì)”等消費(fèi)偏好驅(qū)動(dòng)的場(chǎng)景化文旅產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品，使人們從熱衷“打卡”到樂于“刷卡”。圍繞“好看”打造更多個(gè)性化沉浸旅游新場(chǎng)景，讓銀川“有聲有色”。持續(xù)強(qiáng)化“漫葡·看見賀蘭”、鳳凰幻城等沉浸式演藝街區(qū)品牌升級(jí)，帶動(dòng)演唱會(huì)、微短劇等業(yè)態(tài)繁榮，讓游客在藝術(shù)審美中獲得情感價(jià)值。圍繞“好吃”打造美食品鑒新場(chǎng)景，讓銀川“有滋有味”。一個(gè)城市有記得住的舌尖美食，才有留得住的腳步和人心。要挖掘老字號(hào)餐飲的歷史文化和商業(yè)價(jià)值，培育新型特色小店，改造升級(jí)美食特色街區(qū)，推動(dòng)美食與演藝、節(jié)賽、博物館等跨界融合。

以強(qiáng)服務(wù)為本，激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)延鏈增效新活力。促進(jìn)“文旅＋百業(yè)”融合延鏈增效。加強(qiáng)一體化規(guī)劃，帶動(dòng)資本、科技、人才聚集，形成全域、全業(yè)、全季聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“一業(yè)興、百業(yè)旺”。提升“便利化”服務(wù)供給能力。打造一體化智慧旅游平臺(tái)，完善目的地接待體系，配套便捷流暢的交通、餐飲、住宿、娛樂、購物等設(shè)施保障，提升旅游服務(wù)滿意度，讓游客從“頭回客”成為“回頭客”。接軌“國(guó)際化”服務(wù)需求。加強(qiáng)與出、入境旅游樞紐城市合作，賦予銀川72小時(shí)或144小時(shí)過境免簽、口岸簽證等政策保障的措施，提升入境游客旅游體驗(yàn)感。

以強(qiáng)傳播為徑，強(qiáng)化“塞上湖城大美銀川”好形象。把銀川整個(gè)城市作為一個(gè)文旅產(chǎn)品來營(yíng)銷，為銀川“精準(zhǔn)畫像”，整合全領(lǐng)域外宣資源和傳播渠道，發(fā)力線上線下融合傳播，善于以文化營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、情感營(yíng)銷，講好銀川故事，提供情緒價(jià)值，讓銀川在打造國(guó)際旅游目的地的道路上不斷吸人氣、揚(yáng)名氣、聚財(cái)氣、有底氣。（中國(guó)日?qǐng)?bào)寧夏記者站 胡冬梅 攝影 李婷鈺 ）