第二十屆中國（深圳）國際文化產業(yè)博覽交易會（以下簡稱“文博會”）日前在深圳開幕，文旅融合高質量發(fā)展的累累碩果在展會上得以充分展現。當前，旅游業(yè)日益成為我國新興的戰(zhàn)略性支柱產業(yè)和具有顯著時代特征的民生產業(yè)、幸福產業(yè)，文旅融合發(fā)展面臨新機遇、新挑戰(zhàn)，各地正將旅游視為擴大內需和提振消費的主戰(zhàn)場，在此次文博會現場紛紛亮出吸引游客的絕活兒。
發(fā)展文旅融合、農旅互促的幸福產業(yè)
近期，新疆維吾爾自治區(qū)因為一部影視作品《我的阿勒泰》成為很多人心中的“詩和遠方”，借著這波影視劇流量，新疆加大力度培育特色旅游業(yè)態(tài)。此次，新疆參展團將阿克蘇地區(qū)拜城縣克孜爾石窟的一座模擬窟“搬”到了展會現場。觀眾不僅可以沉浸式觀賞克孜爾石窟壁畫，還可以通過電子屏查閱更多藏品信息。
新疆參展團工作人員王逸向記者介紹，克孜爾石窟是龜茲文化的代表，也是世界文化遺產。龜茲文化是世界上唯一融合了漢唐、古印度、古希臘、古波斯文明的文化綜合體，是絲路瑰寶。此次參展團將克孜爾石窟“帶”到展會現場，是為了向游客展示新疆的多元文化。
展廳里，以“龜茲寶寶”IP創(chuàng)作的“文創(chuàng)農產品”禮盒格外引人注目。禮盒中不僅有新疆本土的莎車巴旦木、吐魯番葡萄干、伊犁西梅干等農特產品，還有一個“龜茲寶寶”盲盒。工作人員介紹，“龜茲寶寶”的創(chuàng)作靈感來自克孜爾石窟的龜茲壁畫，選用了龜茲石窟壁畫中的形象、顏色及屈鐵盤絲的畫法，依托AI技術開發(fā)而成，“龜茲寶寶”IP也已被開發(fā)出近百款周邊產品。新疆展廳中還有許多以龜茲壁畫中的“飛天”元素創(chuàng)作的文創(chuàng)產品，這些充滿創(chuàng)意的周邊產品，讓古老的龜茲文化從冰冷的石窟墻壁融入現代人生活。
用文創(chuàng)產品激活文旅消費需求
用文創(chuàng)產品推廣當地文旅資源，激活文旅消費需求，是記者在很多展臺看到的巧思。
蘇州文投集團與蘇州絲綢博物館針對傳統服飾紋樣打造的“絲綢紋樣數字化創(chuàng)新應用”無疑是江蘇展區(qū)的一大亮點。觀眾在現場可以直觀欣賞到獨具特色的絲綢紋樣，這些紋樣源于數字采集的222件珍貴等級文物和2212片近現代絲綢樣本。經過數字化創(chuàng)意“二創(chuàng)”，紋樣的形狀、色彩等被巧妙地融入文創(chuàng)產品中。
本著讓傳統文化“年輕化”的愿望，北京工藝美術集團專門為年輕人打造了新品牌“予尋”。北京展區(qū)的各類文創(chuàng)產品主打給年輕人“提供情緒價值”——展臺上的古風扇子，有的畫著芭蕉，題字“請勿蕉綠”，有的畫著青松，題字“放松一點”。北京工美集團有限責任公司楊羽佳告訴記者，這些文創(chuàng)產品成功獲得年輕人的歡心，比如在藝術家蘇大有的作品“青花紋飾魚”基礎上二次創(chuàng)作的“摸魚”手機架已賣出幾千件。
該展臺最受矚目的“文房四寶”禮盒，據說是很多年輕人的第一件“文房四寶”。禮盒里有兼毫毛筆、龍泉青瓷墨碟和水滴、花香墨，還配了裁成小塊的灑金宣紙和字帖。楊羽佳介紹，這套產品為年輕人省去了挑選的煩惱，也讓他們練習書法時更有儀式感。
城市文旅“出圈”帶動文創(chuàng)產品熱銷
文旅融合的深化，為文創(chuàng)產業(yè)帶來了全新發(fā)展機遇。同時，城市文旅“出圈”也帶動了當地文創(chuàng)產品的熱銷。在哈爾濱展區(qū)，一款做工精美的紙雕燈備受歡迎。工作人員王義告訴記者，這款紙雕燈是同系列文創(chuàng)產品中的明星，因為有著哈爾濱市市花丁香花和標志性建筑圣索菲亞教堂。
王義介紹，展臺上一款新品冰箱貼開展幾個小時已經售罄。這款冰箱貼不僅有游客喜愛的圣索菲亞教堂、音樂廣場、哈爾濱車站等地標性元素，還有3個齒輪，旋轉其中一個齒輪，其余兩個就可以跟著轉動。
因為“村超”而出圈的貴州，也借此次展會，推介當地的戶外旅游產品。在“去露營”“喚醒自然力”“放肆去耍，享受山風細雨”標語下，戶外照明燈、驅蟲燈、帳篷、茶具、吉他一應俱全，描繪了一幅都市人向往的愜意戶外休閑景象。
其中，智能靜音電吉他是用貴州當地的楠竹制作的。貴州震感娜塔莎樂器制造有限公司工作人員李娟介紹，貴州正安被譽為“吉他之都”，生產的吉他遠銷海外。竹子有韌性，彈出來的聲音很透亮。竹吉他暢銷海外，也向外國人展示了中國特有的竹文化。
科技賦能文旅深度融合發(fā)展
文旅深度融合發(fā)展，離不開科技的賦能。互聯網、大數據、虛擬現實等新技術在文旅領域的加速應用，為文旅消費帶來了新業(yè)態(tài)、新場景、新模式，也推動文旅在更廣范圍、更深層次、更高水平上實現融合。
在寧夏回族自治區(qū)展區(qū)，“西夏陵高沉浸式體驗空間”觀眾絡繹不絕。人們紛紛戴上VR頭顯設備，體驗穿越到千年前的西夏王朝的奇妙。
記者戴上設備后，仿佛置身賀蘭山下的沙漠中，遠處是行走的駝隊，一只鷹在高空飛翔……跟隨數智人導游慢慢走近陵墓，月城、陵城、陪葬的雕塑等一一映入眼簾。
新科動漫產業(yè)有限公司工作人員穆曉峰告訴記者，西夏陵已被確認為2025年中國申報世界文化遺產項目。由于年代久遠，西夏陵的月城、碑亭、闕臺等建筑都已損毀，游客無法看到這座陵墓最初的風貌。然而在西夏陵高沉浸式體驗空間，人們可以身臨其境地探索和感受西夏陵的建筑結構、藝術風格和歷史文化。據介紹，這款產品通過數字技術對西夏陵周圍環(huán)境實地全息掃描，在虛擬引擎上高精度還原了西夏陵千年前的面貌，從而將這片歷史遺跡“活化”了。
對于很多觀眾來說，來此次文博會參觀本身就是一次好玩的“旅行”。記者在開館前1個半小時到達文博會會場外，門口已經排起了近千人的長隊。90后張女士和妹妹一起，帶著女兒排在隊伍中。她告訴記者，自己是專門來展會“玩”的，她非常期待能在現場遇見越劇演員陳麗君和李云霄，不過“見不到也沒關系，逛逛展會，嘗嘗來自各地的小吃，也很好玩”。
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