湘伴導(dǎo)讀

你們看過《長沙：不夜城》的視頻嗎？視頻純英文，國外小伙出鏡，鏡頭里是火宮殿的臭豆腐、文和友的蝦……畫面滾燙、氣氛火熱。

▲長沙宣傳片《長沙：不夜城》獲得眾多海內(nèi)外網(wǎng)友點贊。

這條視頻是真火，尤其在國外，一份來自人民日報海外網(wǎng)發(fā)布的《中國城市形象宣傳片海外傳播影響力指數(shù)報告（2020）》顯示，該視頻PK北上廣深同類，雄踞城市宣傳片點贊榜首。

這恰恰印證了，當(dāng)今中國國際影響力、感召力、塑造力的顯著提升。這固然與我們的綜合國力、硬核實力的飛躍息息相關(guān)，同樣，也得益于我們“軟實力”的提升。

從這個層面來看，做好國際傳播，講好中國故事，傳播好中國聲音，尤為重要。湖南作為文化強省，做媒體、搞傳播、樹形象是“特長”，更是義不容辭的責(zé)任。

　　7月20日，湖南國際傳播中心揭牌成立。湖南日報全媒體記者 田超 攝

今天（7月20日），湖南國際傳播中心在長沙揭牌，為我們的國際傳播事業(yè)搭建了一個重要的平臺，將凝聚更廣泛的力量，推動湖南國際傳播工作邁上新的臺階。借此機會，湘伴君來和大家聊聊咱們湖南在對外塑造“可信、可愛、可敬的中國形象”中，有怎樣的擔(dān)當(dāng)。

好內(nèi)容，滿園春色關(guān)不住

傳播，萬變不離其宗——內(nèi)容為王。

　　湖南日報社《出海記·走進非洲》大型國際傳播報道宣傳海報。

看看《湖南日報》上個月的表現(xiàn)，一組《出海記·走進非洲》大型融媒體報道，全國超30家主流媒體新媒體平臺全程轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)閱讀量超過10億次。

成為現(xiàn)象級產(chǎn)品的因素很多，一是時間節(jié)點選得好：“一帶一路”倡議提出10周年、第三屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會舉辦之際。二是內(nèi)容主旨好：聚焦習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想在湖南的生動實踐，展示中非合作構(gòu)建人類命運共同體的努力。三是形式新穎：從“讀”“看”“聽”三個維度為受眾帶來沉浸式體驗。還有很多，不一一列舉，不然，真的可以寫篇論文。

要說湖南國際傳播的產(chǎn)品，還真是“滿園春色關(guān)不住”，一批又一批產(chǎn)品“出海又出圈”。

看過湖南日報推出的《海上芙蓉·占芭花開》嗎？中國和老撾的民間友誼真讓人感動。看過《70秒!湖南和世界Say Hello……》嗎？你會信心滿滿，在湖南擁抱世界。還有湖南廣電推出的《我的青春在絲路》《為和平而來》《湘商闖老撾》等等，對了，一定要給《聲聲不息》劃重點，那可是滿滿的情懷啊！

還有中南傳媒的書、湖南演藝集團的雜技，他們一個已經(jīng)向全球95個國家和地區(qū)譯介《中國民生70年》《大國制造》等2100余種優(yōu)質(zhì)湘版圖書版權(quán)；一個正攜“純粹中國·錦繡瀟湘”雜技節(jié)目登陸西班牙、葡萄牙，此前已經(jīng)在海外巡演930余場。

這些文化產(chǎn)品既有高站位的“宏大敘事”，也有帶溫度的“人文故事”。

英文短視頻《改變的是生活 不變的是微笑——長沙搶先按下抗疫復(fù)產(chǎn)“快進鍵”》播出即成爆款，448家世界各國主流媒體、門戶網(wǎng)站及重點資訊網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。電影《大地頌歌》海外推廣，譯制成5種語言，總覆蓋人群超過5000萬。

老撾“希望之手”教育中心校長蘇帕潘·恒莉看完《大地頌歌》淚如雨下，她想起了自己賣掉父母給她的一半土地，籌措資金創(chuàng)辦特殊學(xué)校的經(jīng)歷。今年5月，“海上芙蓉·占巴花開”湘滇媒體采訪團去探訪時，蘇帕潘·恒莉握住湖南記者的手，一臉激動，“我知道《大地頌歌》的故事，看到你們仿佛看見了親人”。

強矩陣——緊緊hold住“時度效”

傳播渠道通暢是決定海外傳播“時度效”的關(guān)鍵因素。湖南一直積極作為，不斷挖掘自身潛力，緊跟技術(shù)前沿，探索屬于自己的國際傳播之路，為提升我國話語權(quán)貢獻湖南智慧。

　　6月30日，非洲國家媒體記者為湖南日報點贊。湖南日報全媒體記者 張京明 攝

我們重點看看今天成立的湖南國際傳播中心，它是省委編辦批準(zhǔn)設(shè)置、省委宣傳部主管、湖南日報社承建運營的海外傳播專業(yè)媒體機構(gòu)。

成立后干些啥呢？它將成為湖南省級國際傳播事業(yè)龍頭，聯(lián)動省直相關(guān)部門、企事業(yè)單位和14個市州的國際傳播資源，構(gòu)建起內(nèi)宣外宣聯(lián)動的融媒傳播體系，從資源整合、渠道搭建、品牌策劃和隊伍建設(shè)等方面著手，建設(shè)國際傳播渠道賬號矩陣，打造多元主體參與的“大外宣”格局，不斷提升湖南在國際傳播方面的“出鏡率”“話題度”和“吸粉力”，為提升我國國際傳播能力貢獻湖南智慧。

湖南國際傳播中心自籌建以來，已推出《出海記·走進非洲》《海上芙蓉·占芭花開》等一系列有影響力、傳播力的國際傳播產(chǎn)品。在有“非洲今日頭條”之稱的社交平臺Scooper上，《可靠的朋友，真誠的伙伴》單條雙語視頻，觀看量達100萬次。《袁隆平老師，我們來遲了》微紀(jì)錄片海內(nèi)外總瀏覽量達1億次，并于7月15日晚黃金時段在馬達加斯加國家電視臺(TVM)播出，報道還被外交部發(fā)言人汪文斌在臉書賬號進行推介。

為加強國際傳播，對外展現(xiàn)“可信、可愛、可敬的中國形象”，2018年3月，湖南廣電在全國率先搭建“自有、自主、自控”的海外新媒體平臺——芒果TV國際APP。迄今，海外用戶數(shù)超1.2億，海外業(yè)務(wù)覆蓋全球195個國家和地區(qū)。

鞏固傳統(tǒng)渠道，湖南衛(wèi)視全球覆蓋規(guī)模近13億，湖南國際頻道落地全球230個國家和地區(qū)。拓展海外渠道，與馬來西亞首要媒體、老撾國家電視臺等境外媒體開展合作。并以國際主要網(wǎng)絡(luò)社交平臺為主，進軍海外主流社區(qū)，開設(shè)囊括中文、漢服等內(nèi)容的個人垂類賬號，形成多元傳播地方文化矩陣。

紅網(wǎng)建設(shè)運營“中國·十八洞”中英文網(wǎng)站走向世界。馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園加快打造“具有全球影響力的數(shù)字視頻產(chǎn)業(yè)鏈基地和媒體融合新地標(biāo)”。

湖南在出版、廣電、動漫、視頻等領(lǐng)域培育出一批“現(xiàn)象級”品牌，“湖湘故事”融入湘版圖書、湘繡、湘瓷、湘茶、煙花等傳統(tǒng)文化產(chǎn)品，通過湖南全球推介會、港洽周、文博會、一帶一路”青年創(chuàng)意與遺產(chǎn)論壇等重大活動，放大效應(yīng)，揚帆“出海”，收獲一眾“洋粉絲”。

求認(rèn)同——立足地方特色

　　網(wǎng)絡(luò)大V“伯明翰父子”正在拍攝視頻。圖源網(wǎng)絡(luò)

網(wǎng)絡(luò)大V“伯明翰父子”中講著一口流利英語的明叔，作為地道的湖南人，憑借自己高超的英文素養(yǎng)，將老長沙的臭豆腐、糖油粑粑、蔥油餅等特色美食以及其背后的文化故事，用西方的思維與邏輯進行解釋與介紹，不僅收獲了大量外國粉絲，更讓年輕人重新愛上傳統(tǒng)文化，增強文化自信。

國際傳播本質(zhì)上是一種跨文化傳播，傳播的內(nèi)容中包含的民族文化和價值觀能否獲得不同文化背景受眾的認(rèn)同，對國際傳播效能有著決定性的影響。

在“充滿特色的土地上挖呀挖呀挖”，湖南連續(xù)9年舉辦“四海同春”全球華僑華人春節(jié)大聯(lián)歡晚會。連續(xù)12年舉辦“漢語橋”世界大學(xué)生中文比賽。先后組織“外國媒體湖南行”“海外華文媒體湖南行”“德國媒體湖湘文化行”“日本新聞文化代表團湖湘行”、“一帶一路”主流媒體聚焦湖南等30多批次外媒采訪活動，邀請80多個國家和地區(qū)近1000余名記者，親身體驗中華文化，感受湖南發(fā)展，通過他們的鏡頭和筆觸，講好湖南故事，讓世界聽見湖南。

2019年，我省在意大利羅馬舉辦“感知中國·中意友好音樂會”，將中國的民樂、舞蹈、雜技等傳統(tǒng)藝術(shù)，與意大利的民樂、歌劇等古典藝術(shù)融合。節(jié)目經(jīng)意大利主流電視臺、網(wǎng)絡(luò)平臺等，覆蓋歐洲10多個國家，收獲一大波“中國粉”。

美籍網(wǎng)絡(luò)大V“老夏Denis”，是長沙學(xué)院的外籍教師。在長沙生活了5年，他嘗過四方坪夜市的美食，逛過湘潭的網(wǎng)紅打卡地萬樓，到湖南的鄉(xiāng)村過中國年。他把這些體驗一一記錄、推送，他說，民族的就是世界的，他想讓更多人看到一個“可信、可愛、可敬的中國”。

……

隨著湖南國際傳播中心的成立和功能的逐步發(fā)揮，國際傳播的競技場上，一定能聽到更響亮的湖南聲量。

文｜龔柏威