五步一店，十步一鋪，用來形容鳳凰古城的旅拍門店之多，毫不夸張。

沱江沿岸，鳳凰古城0.91平方公里的核心景區(qū)，有1000多家提供旅拍服務和兼顧服裝租賃的店鋪。

2021年，“旅拍”在鳳凰古城興起。沱江邊以往喧囂的酒吧一條街快速改頭換面，成為旅拍一條街。

　　游客在鳳凰古城旅拍一條街休閑游玩 吳東林 攝

多維推流，旅拍快速“火起”

打底、撲粉、描眉……3月22日晚，在“小城拾景”旅拍店內(nèi)，北京的周女士，一邊端坐在梳妝臺前化妝，一邊夸贊化妝師手法專業(yè)。

“我剛拍了一組苗族服裝寫真，現(xiàn)在換個妝容再拍一組藏族服裝的。”周女士和朋友剛結束云南的旅行，就“按網(wǎng)索店”，乘著高鐵，直達鳳凰古城。

80多平方米的店內(nèi)，整齊懸掛200多套苗族、土家族、哈尼族等各民族服飾，既有傳統(tǒng)經(jīng)典樣式，又有創(chuàng)新后的時髦民族服飾。

打開抖音，“鳳凰古城旅拍推薦”霸占搜索榜前三。一號旅拍、風華攝影等旅拍店紛紛發(fā)視頻打廣告，有介紹旅拍店的、有傳授旅拍攻略的，更多店家則是上傳拍攝成片。

鳳凰古城，清澈的沱江水和古樸的城墻、吊腳樓成了攝影天然的最佳背景，因電視劇《仙劍奇?zhèn)b傳》在此取景，仙劍迷們直呼這里是此生必去的“長安城”。而“變裝”后的顧客，則“穿越”成了苗家姑娘、土家阿妹或是西域神秘女子。

部分店鋪開通網(wǎng)上預約渠道，顧客網(wǎng)上看片詢價，談妥即下單，并預約好拍攝時間。

“我家的顧客一半多都是從網(wǎng)上看準了，到了鳳凰直接就奔我家來。”小城拾景店主龍合昌介紹，從春節(jié)到現(xiàn)在生意一直火爆，客人多的時候一天有近40單。

行走古城內(nèi)，無論是江邊還是巷子里，隨處可見旅拍的店面。有專職的旅拍店，也有兼職的，部分姜糖店把店面的三分之二面積改成旅拍店，民宿老板也把臨街門面利用起來做起旅拍生意。

“租服裝+配飾+化妝，68至128元，苗疆仙女數(shù)你最美!”街邊的一家旅拍店，門口用熒光板打著廣告，門上卻看不到店名。

“以前這是個小酒館，今年2月剛改成旅拍店，店名還沒來得及制作懸掛。”在旅拍火熱度的催促下，店主龍智勇把店面改成了旅拍店，生意迅速火爆，每天拍攝得接近凌晨兩三點鐘。

　　監(jiān)管提質(zhì)，為了旅拍“長紅”

“好，手微微抬起，眼睛看向我，不錯!”一陣引導后，58歲的攝影師楊勝華快速按下快門，一張美美的苗家阿妹照拍攝完成。

楊勝華是風華攝影旅拍店店主，又是著名攝影師，多次獲國際攝影大獎。“以前的店面就叫攝影館，這兩年旅拍火起來了，我們改叫‘旅拍’了。”

拍照26年，楊勝華帶了200多個徒弟，在云南瑞麗、深圳、香港等地開了13家旅拍連鎖店。

“鳳凰古城有山有水，古建筑保存得好，景點價值極高，且風土人情、民族風俗濃厚，不需要布景，隨便一拍就是一幅畫。”經(jīng)營的店面雖多，但楊勝華最看好鳳凰古城的旅拍。

鳳凰古城建于明嘉靖三十五年，城內(nèi)青石板街道、江邊木結構吊腳樓，及古城博物館、楊家祠堂、沈從文故居、熊希齡故居等建筑，靜靜佇立沱江邊。

2022年7月，鳳凰縣旅游商會旅拍分會成立，楊勝華成了分會攝影培訓師及攝影師審核員之一。“鳳凰旅拍各家店的攝影師都要經(jīng)過分會審核，技術達標才能持證上崗。”

分會成立至今，鳳凰縣相關部門已陸續(xù)組織召開近10次大小商討會。“旅拍店店面大小，攝影師、化妝師資格審核，服裝、化妝品標準規(guī)格，及價格制定等，縣市場監(jiān)督管理局和分會都會進行嚴格把控。”旅拍分會會長向忠輝說。

“停業(yè)整頓。整改期限：2023年3月21日至2023年3月22日。”3月21日，漫步鳳凰古城街頭，當各店都在賣力招呼客人的時候，“大魚海棠”旅拍店卻大門緊閉，一則由鳳凰縣旅游綜合執(zhí)法中心開具的停業(yè)整頓告知書，緊貼在門上。

“顧客投訴這家店回片質(zhì)量差，不能按期出樣片。”鳳凰縣市場監(jiān)督管理局旅游分局局長黃前云介紹，快速刮起的旅拍風，讓古城里的很多客棧酒館紛紛兼顧起旅拍或者少數(shù)民族服裝租賃，除了專門從事旅拍的400多家店面外，其他的都是做“兼職”。

黃前云說，目前鳳凰縣正對古城旅拍從業(yè)人員進行職業(yè)道德與禮儀培訓，并調(diào)研收集建議，制定更恰當完備的規(guī)范準則。她表示，一旦發(fā)生顧客投訴的事情，監(jiān)管部門會及時協(xié)商處理，按顧客要求進行退款或重拍。

春寒料峭，凌晨1時，鳳凰古城的人流明顯減少，但一個個旅拍場景還熱火朝天。

【專家點評】

警惕“濾鏡營銷”，讓“爆紅”變“長紅”

吉首大學商學院教授丁建軍

從千篇一律的姜糖、銀飾、酒吧到旅拍一條街的迅速蛻變轉型，體現(xiàn)的是旅游消費升級和文旅融合創(chuàng)新的相互成就。體驗式、沉浸式、個性化消費已成為新時期消費的重要趨勢，傳統(tǒng)熱點旅游目的地唯有“求新、求變”，才能持久“長紅”、持續(xù)火爆。

數(shù)字化發(fā)展加速和放大了這一消費升級效應。一方面，朋友圈、抖音號等眾多大眾化的自媒體平臺，為消費者分享消費體驗提供了載體，也極大地助推旅游景區(qū)和旅游產(chǎn)品的宣傳推廣；另一方面，也對旅游景點、商家的服務質(zhì)量、管理水平和接待能力提出了更高的要求。鳳凰縣旅拍消費的火爆，得益于商家、消費者、監(jiān)管部門等眾多利益相關者線上線下的共同努力，這為傳統(tǒng)旅游景點拓展新業(yè)務、釋放消費新活力提供了可借鑒的樣本。

不過，在“濾鏡營銷”盛行的當下，濾鏡技術濫用和過度濾鏡等對游客體驗、景區(qū)發(fā)展也產(chǎn)生了嚴重的負面影響，使得景區(qū)“爆火”過后一片狼藉，難以“長火”。因而，數(shù)字經(jīng)濟背景下文旅融合創(chuàng)新和旅游消費升級，還需加強“濾鏡營銷”治理。

來源：湖南日報