河南日報評論員劉嬋

這兩天，“星球研究所”里的鄭州，令人心潮澎湃。朋友圈里，許多人自來水式轉發的一篇網文《什么是鄭州》，從國家地理控這個小眾圈子里破圈而出，成功抵達鄭州這座“一萬年新城”里的千萬人。

這是一次有文化味的出圈。文中不少畫龍點睛之筆，像是“它的高山，峻極于天”、裴李崗遺址的乳釘紋紅陶鼎、河洛古國雙槐樹遺址等，不是出自于“其真金美玉，字字可信者”的巨著《詩經》，就是有權威參考文獻、知名文化學者來背書。縱觀全文發現原來全是知識點，好多網友都直呼：要趕緊去補補鄭州這堂歷史課了！

這是一種專業力量的出圈。制作方長期致力于深耕人文地理、天文生物、歷史考古等領域，產品從文字到畫面，背景資料硬核、新鮮、有縱深感。更別提富有震撼力的圖片，以及精心制作的動圖，超震撼、很直觀。對我們這群同樣從事新媒體傳播的人來說，內心獨白仿佛是這樣：你有什么資格不努力？每一幀動態圖都震撼著你的考核KPI呀！

當然，爆款也給了我們一絲寬慰和信心：用戶審美標準和判斷力的提升倒逼了內容生產轉型，只要堅持不懈深耕內容創作，生產優質資訊，縱然一時不為人所知，終能打造“金字招牌”。

爆款之所以成為爆款，不只地域IP和明星流量這么簡單。《什么是鄭州》之所以能在一堆宣發產品中脫穎而出，燒錢是少不了的，但是燒錢沒燒對地方也不行！該產品最成功的一點，就是錢都用在了該用的地方，抓住了鄭州的靈魂和受眾的內心。

天時，人間四月最美鄭州，黃河文化月和鄭開馬拉松兩大活動加持熱度不減；地利，中部地區高質量發展再領新篇，鄭州崛起重任在肩，雄心遠超于此；人和，“天地之中”真中，給鄭州人、河南人信心的，不只是過去走過的不平凡之路，更重要的是我們對自身發展有著清醒的歷史方位感，對實現既定目標胸有成竹。

所以，未來資本+內容+大數據分析很可能成為之后打造地域爆款相關網文、網劇甚至電影的生產模式。當然，這一切傳播邏輯都是基于優質、扎實的內容之上的。如果沒有縝密細膩的文本、接近歷史還原的文化背景，乃至傳播技術手段專業的演繹，很可能在第一波宣發后就偃旗息鼓，從而無法打造真正的爆款。

阿基米德想過一件事：給我一個支點，我能撬動整個地球。盡管最后他沒撬成功。我也想過一件事：給我一個燃點，我能引爆整片熱點。下一篇“什么是鄭州”，會有誰來書寫呢？

（臧小景）