“鄉(xiāng)村旅游發(fā)展如火如荼，我們應(yīng)清醒地看到，很多鄉(xiāng)村仍停留在美麗環(huán)境表象階段，最關(guān)鍵的原因就是缺乏市場化的運(yùn)營。”9月11日，在浙江杭州臨安召開的浙江省新時(shí)代鄉(xiāng)村文旅運(yùn)營專題研討會(huì)上，浙江省文旅廳副廳長楊建武提出，要通過文旅賦能，讓鄉(xiāng)村優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。“我們的鄉(xiāng)村不僅要有潔凈的空氣，還要有集聚的人氣，更要有響亮的名氣和實(shí)惠的財(cái)氣。”

此次研討會(huì)吸引了來自浙江各地的文旅專家、鄉(xiāng)村文旅運(yùn)營典型村、各市文旅局負(fù)責(zé)人以及運(yùn)營商代表等，這場以鄉(xiāng)村運(yùn)營為主題的研討會(huì)在浙江省尚屬首次。

“缺創(chuàng)意策劃、缺運(yùn)維、缺人氣、缺業(yè)態(tài)、缺項(xiàng)目、缺信息，我們分析，這六‘缺’是鄉(xiāng)村景區(qū)普遍存在的問題。”杭州市文化廣電旅游局黨組書記、局長樓倻捷說。

在“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展理念的引領(lǐng)下，2017年起，浙江省旅游部門推出“萬村景區(qū)化戰(zhàn)略”，全省各地旅游部門實(shí)踐探索村莊景區(qū)的創(chuàng)新路徑。杭州臨安區(qū)引入市場機(jī)制，在全區(qū)各村落景區(qū)推行市場化運(yùn)營；寧波象山縣通過全域旅游+，打造了“山海水鄉(xiāng)、心悅茅洋”示范線；嘉興平湖市打造“棒球小鎮(zhèn)”，以文體旅相結(jié)合，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興……

此次專題研討會(huì)之所以選擇在臨安舉行，是因?yàn)榕R安首創(chuàng)了“村落景區(qū)運(yùn)營”的概念。2017年開始，臨安以運(yùn)營商為智力依托，開展村落景區(qū)捆綁式、品牌化、輕資產(chǎn)運(yùn)營，探索通過“運(yùn)營引領(lǐng)的村落景區(qū)化”，助推農(nóng)旅文旅融合發(fā)展、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的新路徑。2017年3月，在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和全域旅游的背景下，臨安第十四次黨代會(huì)首次提出“村落景區(qū)”概念。2017年5月，臨安在浙江省率先提出“村落景區(qū)運(yùn)營”概念，并開始探索市場化運(yùn)營模式。臨安首批重點(diǎn)打造10個(gè)村落景區(qū)，引進(jìn)了9個(gè)專業(yè)公司對(duì)村落景區(qū)實(shí)行市場化運(yùn)營。

2017年到2019年，開展試點(diǎn)的臨安15個(gè)村落景區(qū)共接待游客80.52萬人次，旅游收入6234.8萬元；村集體增收1962萬元，村民增收185.1萬元。

目前，共有12位鄉(xiāng)村運(yùn)營師活躍在臨安各個(gè)村落景區(qū)，他們推動(dòng)文旅融合、農(nóng)旅融合，形成“鄉(xiāng)村運(yùn)營師現(xiàn)象”，為鄉(xiāng)村振興注入了新活力，盤活了山鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)，也吸引了更多年輕人的回歸。

臨安村落景區(qū)運(yùn)營的做法被寫入了2020年浙江省政府工作報(bào)告：“總結(jié)臨安村莊經(jīng)營好做法，發(fā)揮市場機(jī)制，更好推動(dòng)‘兩進(jìn)兩回’。”

研討會(huì)上，楊建武透露，接下來，浙江省文化和旅游廳將從以下幾方面著手，更好地推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅運(yùn)營的發(fā)展：制定一個(gè)鄉(xiāng)村文旅運(yùn)營導(dǎo)則；培育一批專業(yè)運(yùn)營主體；組建一個(gè)公益指導(dǎo)隊(duì)伍，將運(yùn)營商、村書記、文旅專家和媒體等有研究、有實(shí)踐的人才聚在一起，提供公益性的指導(dǎo)服務(wù)；搭建一個(gè)平臺(tái)，整合需求方和供給方資源，實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接；推出一批不同運(yùn)營模式的案例，總結(jié)推廣；開辦一個(gè)文旅運(yùn)營大講堂等。

（陳偉宏）