去年，“中國綠化基金會幸福家園暨網絡植樹”生態扶貧公益項目榮獲了第十屆“中華慈善獎”。榮譽鞭策作為， 2019年，“幸福家園”又有了新動作。4月27日，“幸福家園—西部綠化行動”生態扶貧項目地春種及探訪活動在寧夏中寧拉開序幕，來自全國各地的公益體驗官、媒體代表，枸杞種植農戶、政府部門代表等一起見證了生態保護與扶貧開發相結合的公益探索所取得的成效。

“一定要讓捐贈者的愛心在中寧開花結果”，中寧縣副縣長范永偉有感而發。寧夏回族自治區林業和草原局副局長王自新稱，“幸福家園”項目已成為農民致富奔小康的“搖錢樹”。數十位公益體驗官在走訪貧困農戶，以及對枸杞生態扶貧項目進行深入調研之后，十分認同王自新的話并贊譽該項目為“中國公益好項目”。一個誕生于互聯網、持續12年的生態扶貧項目，緣何形成公眾口碑？記者了解到，除了切中社會的真實需求之外，重視透明度、加強公眾參與互動、引導多方聯動也同等重要。

目前，“幸福家園—西部綠化行動”項目累計獲得了近7000萬元社會捐贈，影響和帶動全球超過3800萬人次捐資支持。龐大的數據，與基金會的項目透明度息息相關。項目負責人黃紅告訴《慈善公益報》記者，項目從2007年成立開始，便發起了互聯網募款，“基金會專門成立了一個以籌款為目的的網站，我們募到的第一筆10萬元錢就是通過自己的網站”，那么，基金會究竟擊中了網友哪一根神經，讓大家愿意打開網站捐款呢？黃紅透露，透明度！“我們每年都告訴大家捐了多少錢，種了多少樹，我覺得熱心網友很關注資金的透明度，我們能讓公眾看到他捐贈的善款用到了實處。”對公益組織而言，透明度是機構的生命，只有公眾踏實了，信任機制才能建立起來，才能實現公益項目可持續發展。

同時記者了解到，自“幸福家園—西部綠化行動”項目發起伊始，十多年來每年都聯動網友、捐贈人、企業代表、媒體代表等一起以“公益體驗官”的身份抵達項目地，通過公眾切身探訪、調研來認識項目、優化項目。據黃紅介紹，線下活動對基金會來說是很吃力的，要耗費人力物力，“我們十年來一直堅持做的原因是什么？是因為線下活動是我們和公眾溝通的橋梁，我們帶著公眾（如捐贈人）去當地，他們的主人翁意識就會更強烈。公益體驗官來自全國各地，也扎根全國各地，以后有任何事情都會第一時間反饋給我們，也會給我們提出更高的要求，督促我們把項目做好。”當下，毫無疑問，對于網友而言，已經遠遠不滿足于線上捐贈，更希望能夠通過線下活動看到自己線上參與公益之后的成果，比如通過螞蟻森林捐種了梭梭樹，于是不遠千里去看梭梭等等，類似這樣的案例越來越多。在互聯網的場景下，在“人人參與公益、人人因公益而受益”的大背景下，注重于公眾參與、體驗及互動，是非常值得借鑒的公益方式。

此外，在做好項目的前提下重視因地制宜多方聯動。據了解，今年，中國綠化基金會深入中國枸杞之鄉中寧，聯動地方政府、林草主管部門、專業合作社等共同推進項目實施。值得注意的是，該項目由中國綠化基金會投入近500萬元善款，撬動地方政府配套2000多萬，一起推動生態扶貧。該項目之所以能實現因地制宜、多方聯動，黃紅稱，“原來我們也做項目，如果基金會投入500萬，那就是我們自己的資金，沒有任何第三方資金進入。現在的狀況是，地方政府與林草主管部門看到我們前期一心一意做項目，能持續穩定地推動生態扶貧，認為未來可期，于是調動資源，積極參與。”毫無疑問，對于以公眾利益為核心目的的公益機構而言，在做好項目的同時，多方聯動才能發揮更為廣泛的社會效應，帶動更多的人和資源參與公益，實現公益價值。（記者 權 敬）

（權 敬）