“前幾天看到那個(gè)美妝博主推薦了這個(gè)色號(hào)，美哭了！我也要買！”
“愛豆發(fā)圖說自己喜歡這款網(wǎng)紅冰激凌哎，我也要get同款！”
你是不是也這樣——下載大量購(gòu)物種草軟件，關(guān)注不少美妝、美食、電影博主，無時(shí)無刻不在被種草，分分鐘買買買狂剁手，每個(gè)月都在吃土！
不過，你有沒有想過，這些大V、博主、愛豆是誠(chéng)心推薦，還是“隱形廣告”（hidden adverts）呢？
英國(guó)整治網(wǎng)紅大V推薦
今年8月，英國(guó)就開始整治“網(wǎng)紅推薦”了！
8月，英國(guó)開展了一項(xiàng)針對(duì)明星在社交平臺(tái)違規(guī)代言產(chǎn)品的調(diào)查。明星和社交大V們?cè)谏缃黄脚_(tái)發(fā)貼推廣產(chǎn)品時(shí)，需指出自己是否收受了廣告費(fèi)，否則可能被視為違規(guī)，并被處以最高兩年監(jiān)禁（a prison sentence of up to two years）和無上限罰款（an unlimited fine）。
據(jù)路透社報(bào)道，讓明星和擁有百萬(wàn)粉絲的網(wǎng)絡(luò)大V發(fā)文推銷產(chǎn)品正成為廣告代言的新手段。然而，在這些推廣帖中，明星大V常常不明說自己是否收受了廣告費(fèi)或其他好處。
英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)局（UK Competition and Markets Authority (CMA)）稱，這種隱性廣告可能會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者。
It says it has found evidence that posts by so-called "influencers" may be endorsing goods or services without declaring they are being paid to do so, potentially misleading people into thinking paid posts represent their genuine opinion.
英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)局稱，已經(jīng)找到證據(jù)證明一些網(wǎng)絡(luò)大V在發(fā)帖子為產(chǎn)品或服務(wù)背書時(shí)，并未指出自己收了廣告費(fèi)，這可能讓人們誤以為大V們是在發(fā)表自己真實(shí)的意見。
endorse：vt. 背書、認(rèn)可、贊同
genuine ['d??nj??n]：adj. 真實(shí)的，誠(chéng)懇的
英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)局消費(fèi)者保障部的高級(jí)主管喬治·拉斯提（George Lusty）認(rèn)為，社交媒體大V們對(duì)粉絲的購(gòu)買行為有很大的影響，因此，需要確保大V們的帖子內(nèi)容合規(guī)合法。
“If people see clothes, cosmetics, a car, or a holiday being plugged by someone they admire, they might be swayed into buying it,” said George Lusty.
喬治·拉斯提說，“如果人們看到自己崇拜的人推廣服裝、化妝品、汽車或旅游度假地等，可能會(huì)受影響去購(gòu)買。”
be plugged by：被某人推廣
be swayed into doing：被影響去做某事
“So it’s really important they are clearly told whether a celebrity is promoting a product because they have bought it themselves, or because they have been paid or thanked in some way by the brand.”
“因此，人們應(yīng)該明確被告知名人推介產(chǎn)品是因?yàn)樗麄冏约嘿I了，還是因?yàn)槭盏搅似放粕痰膹V告費(fèi)或某種形式的答謝。這一點(diǎn)很重要。”
英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)局稱，已經(jīng)在收集許多名人與品牌商的商業(yè)協(xié)議信息，同時(shí)也希望廣大群眾能分享他們的經(jīng)歷，尤其是受社交平臺(tái)的帖子影響后購(gòu)買產(chǎn)品的經(jīng)歷，以協(xié)助調(diào)查。
什么樣的帖子算廣告？
英國(guó)當(dāng)局稱，若名人以某種方式獲得了經(jīng)濟(jì)利益（be paid in some form），并讓廣告商決定自己的部分推文內(nèi)容（give some control of the message to the advertiser），就算是廣告了。
如果品牌商贊助大V發(fā)文，但對(duì)帖子內(nèi)容沒有任何干預(yù)（sponsoring an influencer to create a post without any control of the content），就不算是廣告。
該調(diào)查一經(jīng)開展，就挖出了不少、公司通過社交媒體推廣產(chǎn)品的操作，一年的廣告費(fèi)不菲。
路透社報(bào)道，據(jù)調(diào)查，商業(yè)大亨保樂力加（Pernod Ricard）、聯(lián)合利華（Unilever）、雀巢（Nestle）等都曾花錢請(qǐng)網(wǎng)紅、大V宣傳自己的產(chǎn)品。聯(lián)合利華稱，該公司去年在社交媒體宣傳方面花費(fèi)了上千萬(wàn)歐元。
品牌商們會(huì)為社交媒體帖子支付一條1萬(wàn)美元到10萬(wàn)美元不等的廣告費(fèi)，具體金額取決于發(fā)帖者粉絲的數(shù)量、活躍度和忠誠(chéng)度。
Reality TV stars Kylie Jenner and Kim Kardashian, singer Selena Gomez and Portuguese footballer Cristiano Ronaldo are the top-paid celebrities per post on Instagram, earning up to one million US dollars a post, according to social media analytics firm HopperHQ.
根據(jù)社交媒體分析公司HopperHQ介紹，電視真人秀明星凱莉·詹娜和金·卡戴珊、歌手塞雷娜·戈麥斯和葡萄牙足球明星C羅是Instagram上廣告費(fèi)最高的名人，一條帖子可收100萬(wàn)美元。
英國(guó)消費(fèi)者權(quán)益法規(guī)定，推廣者在推銷產(chǎn)品時(shí)，必須在文字、圖像或音頻中明確指出自己收受了廣告費(fèi)。
Their posts are often tagged “paid partnership with”, “#sponsored” or “#ad” to indicate that the stars have been paid by the brands in question.
他們的帖子后常會(huì)附有“付費(fèi)合作商”、“#贊助”或“#廣告”等標(biāo)簽來表明自己是收了相關(guān)品牌的廣告費(fèi)。
但也有不少網(wǎng)紅、明星并沒有在帖子中明確標(biāo)出自己是拿錢做產(chǎn)品推廣的。
據(jù)路透社報(bào)道，英國(guó)女歌手兼演員瑞塔·奧拉（Rita Ora）、 歌手艾麗·高登（Ellie Goulding）、亞歷山大·波爾克（Alexandra Burke）和超模卡拉·迪瓦伊（Cara Delevigne）等名人都在社交媒體違規(guī)推銷產(chǎn)品。
英國(guó)女歌手亞歷山大·波爾克（Alexandra Burke）是減肥產(chǎn)品Slimfast的品牌大使，但她在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)文推介產(chǎn)品時(shí)并沒有說明帖子是否被贊助。
（圖片來源：每日郵報(bào)）
《每日郵報(bào)》也詳細(xì)報(bào)道了瑞塔·奧拉（Rita Ora）的疑似違規(guī)操作。
瑞塔在社交平臺(tái)上擁有1300萬(wàn)粉絲，此前，她發(fā)了自己在牙買加度假的照片，標(biāo)題為“石屋旅館”（"Rockhouse Hotel"），一家內(nèi)格里爾海灘度假村的酒店。另一張照片上，瑞塔身著比基尼，標(biāo)題也取為“感謝@石屋旅館”（ "Thank you @rockhousehotel"）。
在美國(guó)，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（Federal Trade Commission）也調(diào)查了數(shù)十位名人，其中，維多利亞·貝克漢姆（Victoria Beckham）被指出在社交媒體推銷美容產(chǎn)品。
如今，中國(guó)網(wǎng)紅、大V、明星利用社交媒體推薦商品成風(fēng)，到底是真情實(shí)感分享，還是有償隱性廣告？到底應(yīng)該怎么監(jiān)管呢？相信英國(guó)的做法可以給我們不少啟發(fā)。
(來源：中國(guó)日?qǐng)?bào)雙語(yǔ)新聞編輯部）
