中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)3月28日電（記者 馬思）對(duì)于生活在北半球的人們而言，3月代表著一個(gè)春暖花開的月份。
而對(duì)于中國智能手機(jī)制造商而言，3月意味著市場“寒冬”即將來臨。
最近一項(xiàng)研究表明，全球規(guī)模最大的智能手機(jī)市場中國，在2017年智能手機(jī)年度出貨量首次出現(xiàn)下滑。市場分析公司Canalys公布的數(shù)據(jù)顯示，相比于2016年，智能手機(jī)的出貨量下降了4個(gè)百分點(diǎn)，約為4.59億部。
一直以來，中國智能手機(jī)的市場發(fā)展是以換機(jī)用戶為主要推動(dòng)力，然而，2017年第四季度同比銷量不佳，表明中國消費(fèi)者已經(jīng)升級(jí)過他們的手機(jī)，對(duì)新手機(jī)也十分滿意。
通信行業(yè)網(wǎng)站飛象網(wǎng)首席執(zhí)行官項(xiàng)立剛表示，2018年，智能手機(jī)的銷量將呈下降趨勢(shì)，這意味著國內(nèi)智能手機(jī)廠商即將迎來“寒冬”。
在這樣的背景下，中國手機(jī)行業(yè)參與者正在為開拓海外市場付諸努力，尋找機(jī)會(huì)。起初，他們瞄準(zhǔn)東南亞市場，現(xiàn)在則把目標(biāo)擴(kuò)展到歐洲和美國，在這些國家他們將面臨來自蘋果公司和三星電子有限公司等極具競爭力的強(qiáng)大對(duì)手。
全球第三大智能手機(jī)廠商——華為技術(shù)有限公司，目前正在加緊步伐謀求發(fā)展，以提高其旗下品牌——榮耀的國際知名度，該品牌主要面向年輕消費(fèi)者。
榮耀總裁趙明表示：“我們提升榮耀的國際知名度，旨在提高榮耀的海外銷售額，2017年榮耀的海外銷售額在總銷售額中占比15%，希望在2020年前，這一占比能夠達(dá)到50%。”
華為公司推出“榮耀”這個(gè)子品牌，拓展了華為公司的產(chǎn)品線。
榮耀開拓海外市場的主要范圍包括美國、歐洲、墨西哥、非洲和土耳其等國。
華為公司為了支持榮耀開拓市場，采取了一系列措施，這其中包括獎(jiǎng)勵(lì)榮耀內(nèi)部優(yōu)秀員工，獎(jiǎng)金高達(dá)100萬元人民幣。
華為公司的主要?jiǎng)?chuàng)始人任正非在一封宣布挺進(jìn)海外市場的公開信中表示：“榮譽(yù)手機(jī)品牌的團(tuán)隊(duì)將從北線登上世界上最高的山脈——喜馬拉雅山。”
中國智能手機(jī)制造商小米公司也在加足馬力擴(kuò)大海外業(yè)務(wù)。2017年11月，小米公司在西班牙開設(shè)了首家授權(quán)實(shí)體店，這是該公司進(jìn)軍西歐市場的第一步。
2010年成立的小米公司新近又獲得一筆近10億美元的融資，并擁有多項(xiàng)國際專利，現(xiàn)在正準(zhǔn)備參與全球競爭。
2017年第四季度，小米在印度市場超越三星，成為市場份額排名第一的手機(jī)品牌，印度是世界上智能手機(jī)的銷售額增長最為迅速的國家。小米在三年之內(nèi)便占據(jù)印度市場。
小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人及現(xiàn)任總裁林斌表示，如果小米的海外市場增長勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，那么在2020年或2021年前，小米手機(jī)的海外銷量將超過國內(nèi)。
另外一家中國手機(jī)企業(yè)Oppo在短短幾年內(nèi)便擊敗蘋果公司，成為中國本土手機(jī)市場排名第二的企業(yè)，它也準(zhǔn)備采取類似的策略，該公司將開拓海外市場的目標(biāo)定在日本。Oppo公司的智能手機(jī)最為人所知的是其攝影功能，這一功能對(duì)日本的麗人用戶極具吸引力。
Oppo公司計(jì)劃在未來兩年內(nèi)在日本招聘700到800名員工，從事手機(jī)設(shè)計(jì)、市場推廣、產(chǎn)品營銷等工作。Oppo日本負(fù)責(zé)人鄧宇辰在接受彭博新聞社采訪時(shí)表示，公司可能在東京開設(shè)第一家零售旗艦店。
Canalys研究公司的分析師魯夏布哈·多什（Rushabh Doshi）在一份研究報(bào)告中表示，中國市場銷量下滑將對(duì)那些過度依賴本土市場的中國賣家造成不良影響。
多什表示：“隨著中國市場的持續(xù)萎縮，國內(nèi)智能手機(jī)廠商在開拓海外市場時(shí)，還要應(yīng)對(duì)智能手機(jī)在國內(nèi)銷量下滑的形勢(shì)。”他還說道：“海外市場的營銷和運(yùn)營成本很高，這也是令人擔(dān)憂的因素。”
（編譯：劉智琴；編輯：齊磊）
