中國人開始意識到文化軟實(shí)力價值不凡，可擴(kuò)大國家利益的時候，我們的鄰國——韓國早就在用電視劇提升國家形象了。
韓劇《太陽的后裔》在KBS2（一家韓國電視臺）一上線，就受到中國大陸觀眾的熱捧。人們不禁會問：為什么中國明明擁有更龐大的觀眾市場，卻拍不出這樣深受歡迎的電視劇呢？中國的影視劇和導(dǎo)演們都怎么了？
有人認(rèn)為韓劇之所以如此受歡迎，是因?yàn)槠涠嘁詯矍闉橹黝}，唯美爛漫、引人共鳴、使人欲罷不能，似乎正符合年輕女性的美好幻想。韓劇的優(yōu)勢還體現(xiàn)在男女主角個個善解人意、開朗活潑，故事情節(jié)曲折生動，音樂優(yōu)美動聽，充分滿足了年輕觀眾的精神需求。
但是，誠如部分學(xué)者所言，那上述種種原因似乎只流于表面。在本質(zhì)上，韓劇的成功應(yīng)歸功于成功的國家文化政策以及文化商業(yè)模式，演藝界的成功只是次要因素。在筆者看來，韓劇的成功得益于韓國自身積極向上的形象及其融入世界的熱切希望。畢竟，我們應(yīng)該立足于更加廣闊的背景，從國家形象的高度分析一個國家的影視劇產(chǎn)業(yè)。
國家品牌專家西蒙·安霍爾特(Simon Anholt)認(rèn)為，一國形象不是通過溝通創(chuàng)造的，也不能通過溝通而改變。國家形象的提升80%得益于作品創(chuàng)意，15%依靠系統(tǒng)性協(xié)調(diào)，只有5%經(jīng)由溝通實(shí)現(xiàn)。
從這個意義上來說，韓劇的成功還應(yīng)歸功于韓國政府有效落實(shí)了“以文化為導(dǎo)向”的國家戰(zhàn)略。一方面，韓國政府把政策落到實(shí)處，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入大量資金；另一方面，韓國政府采取多種措施，為文化產(chǎn)業(yè)引入民間資金。
韓國還重塑了自身文化產(chǎn)業(yè)模式和價值鏈，打造了一個由政府、商界及學(xué)界組成的“文化產(chǎn)業(yè)圈”，有助于建立以編劇為戲劇創(chuàng)作團(tuán)隊核心，用電視劇推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的文化模式。
雖然中國政府也十分重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但無奈部分電視劇行業(yè)決策者，觀念陳舊，管理保守，和觀眾之間有著巨大代溝，特別是年輕觀眾，這使得國產(chǎn)劇的生機(jī)和活力得不到充分釋放。在如此陳腐觀念的指導(dǎo)下，拍攝出的電視劇自然無法得到市場青睞。
科學(xué)的定位和導(dǎo)向也促成了韓劇的成功。例如，受到政府和商界資助的韓國文化研究所，重點(diǎn)研究文化競爭并且為文化產(chǎn)業(yè)決策提供數(shù)據(jù)支持。這些措施無不為韓劇實(shí)現(xiàn)其國內(nèi)外預(yù)期目標(biāo)提供了有效保障。
隨著市場細(xì)分日益深化，電視劇已經(jīng)成為一種特殊的文化商品，要想深入并影響不同國家和地區(qū)的特定群體，其內(nèi)容和營銷戰(zhàn)略就必須基于目標(biāo)觀眾所喜聞樂見的題材。這也給喜愛韓劇的中國觀眾帶來了希望，因?yàn)閲a(chǎn)劇也可以發(fā)揮類似的作用，在國際社會中提升中國的國家形象。
關(guān)于作者：畢研韜，中國海南熱帶海洋學(xué)院傳播學(xué)教授。
（譯者：謝海芳 編輯：齊磊）
