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| ?2015年12月24日，浙江杭州，一位婦顧客在商店里拍照。圖片來源：東方IC |
中國日?qǐng)?bào)3月7日電 （記者 孟婧）盡管女性只占中國網(wǎng)民總量的少數(shù)，但她們成為中國“線上到線下”（online-to-offline，簡(jiǎn)稱O2O）購物業(yè)日益繁榮的推動(dòng)力。
根據(jù)團(tuán)購電商網(wǎng)站百度糯米發(fā)布的報(bào)告，女性用戶現(xiàn)占中國網(wǎng)民總量的46%，卻為中國O2O產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)了62%的收入。
百度糯米宣布本網(wǎng)站占日常O2O銷售份額的五分之一。O2O市場(chǎng)現(xiàn)正迅速發(fā)展壯大，通過O2O模式，消費(fèi)者可在線上訂購傳統(tǒng)的實(shí)體服務(wù)，例如購買電影票和預(yù)訂餐廳座位。
百度糯米總監(jiān)湯利華表示，從統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以看出，吸引并留住女性消費(fèi)者對(duì)O2O平臺(tái)的發(fā)展至關(guān)重要。
湯利華說：“為了促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，我們計(jì)劃提供更多的育嬰、美容產(chǎn)品和服務(wù)，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為這對(duì)女性群體來說是一個(gè)重要賣點(diǎn)。”
研究結(jié)果還顯示，自2015年起，女性的O2O消費(fèi)額已大大超過男性，并且差距還在進(jìn)一步擴(kuò)大。這得益于中國幾大購物節(jié)的刺激作用，例如七夕節(jié)，也就是中國情人節(jié)的促銷活動(dòng)。
報(bào)告還稱，除了美容消費(fèi)外，女性在其他營(yíng)利領(lǐng)域的消費(fèi)也超過了男性，包括健身、休閑和酒店消費(fèi)。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心分析師高爽認(rèn)為，原因顯而易見：女性在購物時(shí)更為果斷。
高爽說：“女性不僅給自己買東西，還給父母、丈夫和孩子買東西。”并且女性在購物時(shí)較為挑剔，這也促進(jìn)了服務(wù)的改進(jìn)和產(chǎn)品的創(chuàng)新。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年底，中國女性網(wǎng)購者的數(shù)量已增長(zhǎng)到1.8億，是2010年的兩倍有余。
數(shù)據(jù)還顯示，女性網(wǎng)購者平均每天花4.17小時(shí)上網(wǎng)，而中國全體網(wǎng)民平均每天的上網(wǎng)時(shí)間為3.74小時(shí)。
女性在O2O平臺(tái)上消費(fèi)最高的三大領(lǐng)域分別是餐飲、旅游和電影。
川菜餐飲連鎖“渝鄉(xiāng)人家”高級(jí)主管周澍稱，女性在點(diǎn)菜時(shí)也更有話語權(quán)。
周澍說：“女性更愿意嘗試新服務(wù)和新產(chǎn)品。”
“最重要的是，女性在體驗(yàn)過一家新餐館后也樂于反饋和交流意見，這使得她們?cè)贠2O市場(chǎng)中更具影響力。”
（編譯：牛歡 編輯：陳丹妮）
