今天的朋友圈wuli靖王王凱刷屏了，尤其是360周鴻祎與王凱的合照以各種姿態(tài)時(shí)時(shí)沖擊著眼球。
寰寰姐是《瑯琊榜》的擁躉，當(dāng)然也喜歡“人靚手美低音炮”的靖王。尤其是這手，男人能有這樣一雙美手，非常難得。
要我說，從當(dāng)初劇透出360手機(jī)要請(qǐng)靖王代言時(shí)，我內(nèi)心就暗暗點(diǎn)了個(gè)贊。
老周到底還是最懂互聯(lián)網(wǎng)的人，他能請(qǐng)當(dāng)下人氣最旺的靖王做代言，說明老周非常了解互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的七寸，正踩中了女網(wǎng)民的High點(diǎn)。
靖王之熱還用多說嘛，但凡不知道靖王的人，都是不合格的互聯(lián)網(wǎng)生物。尤其是還有記者居然在問“誰是王凱”，我去，這人真可以拉出去斃了，這還是記者嗎?如此與時(shí)代脫節(jié)!
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，就是要接地氣。請(qǐng)靖王做代言人，這首先是接網(wǎng)民地氣;其次用靖王的手，詮釋手機(jī)之美，看來老周以及360的品味是過了關(guān)的，而且可以營(yíng)造出諸多話題。
果不其然，不僅現(xiàn)場(chǎng)女粉絲high翻天(這是早就可以預(yù)見的，好不)，360還專門為王凱的手投保了3600萬。360果然會(huì)制造話題。
更重要的是，老周今天也有不少感悟，他稱，明星的粉絲才是真粉，而手機(jī)粉絲很多都是假粉絲，便宜100塊就可能粉轉(zhuǎn)黑。這說明老周明白了，人格魁力才是根本，或者當(dāng)把手機(jī)賦予人格魅力的品牌沉淀之后，才有可能有真粉。
但現(xiàn)在360手機(jī)還沒有到“人格”階段時(shí)，請(qǐng)來最接地氣的明星代言，才更有前途。
會(huì)上，老周也分享了最近的一些思考，跨年時(shí)他在臺(tái)北思考，決定2016年自己兩大改變，第一不講段子;第二不罵人，特別不罵友商。不過發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)圓滑的周鴻祎還是很巧妙不忘調(diào)侃友商，提到近期有廠商推出后面網(wǎng)格的手機(jī)(紅米3)，是大老爺們穿黑絲。
重新做手機(jī)后老周也坦言自己變成自拍狂魔，但他也強(qiáng)調(diào)“好奇心是我做手機(jī)的初衷，也是最大的動(dòng)力”。在我看來，老周這番話的背后其實(shí)也很直白，那就是專業(yè)的事交給專業(yè)的人去做。
老周做好手機(jī)，請(qǐng)來靖王專業(yè)做好代言。
這次360手機(jī)不僅推出了360手機(jī)奇酷旗艦極客版，更有新品VR推出。
使用夏普2K陽光健康屏(2560*1440像素)，清晰度是iPhone 6s Plus的1.33倍，擁有6寸屏1.4超窄邊框、83%屏占比、490 PPI、95%色域。順應(yīng)VR的熱潮，360也帶來了360奇酷魔鏡，為更能體現(xiàn)VR親臨其境的優(yōu)勢(shì)專門配備2K屏的支持。
從產(chǎn)品層面看，360手機(jī)奇酷旗艦極客版配備4GB運(yùn)存和128GB存儲(chǔ)空間，號(hào)稱運(yùn)行內(nèi)存是“三年不過時(shí)、終生不卡機(jī)”，至于128GB存儲(chǔ)“將是2017年旗艦配置”。在常用功能方面，360手機(jī)致力于將最常用功能做到極致，例如撥號(hào)，只需通過設(shè)置對(duì)應(yīng)指紋1步就能實(shí)現(xiàn)，而普通指紋手機(jī)需要4步;針對(duì)大屏手機(jī)單手操作難的痛點(diǎn)，360手機(jī)通過指紋一鍵接聽提升效率;通話錄音也能借助指紋一步進(jìn)行，非常方便。
新年開始之時(shí)，360在手機(jī)領(lǐng)域動(dòng)作非常之大，不僅有360奇酷手機(jī)、大神等新品，更是首次開始邀請(qǐng)代言人。
手機(jī)企業(yè)請(qǐng)代言人，并不奇怪，早年有宋慧喬代言步步高手機(jī)、劉德華代言金立手機(jī)等，但這都是老黃歷了，這幾年里，已經(jīng)是手機(jī)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，羅永浩為錘子代言，雷軍是小米代言人，一度人們也認(rèn)為老周就是360手機(jī)代言人。
但從今天來看，老周請(qǐng)來專業(yè)代言人——靖王，而且又是最接地氣的、粉絲經(jīng)濟(jì)的代表人物，這說明360的破局之道。
再反過來看，在今天這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)時(shí)尚產(chǎn)品的最佳打法，就是請(qǐng)來最具人氣的代言人，這才是“凱撒的歸凱撒，專業(yè)的歸專業(yè)”。
所以再延伸一點(diǎn)來看，以靖王“手美”這一特質(zhì)來看，最應(yīng)該請(qǐng)靖王代言的其實(shí)應(yīng)該是華為手表。
最近華為手表動(dòng)作很大，不斷沖擊時(shí)尚消費(fèi)人群，與國(guó)際大牌合作，請(qǐng)維秘、請(qǐng)名模，甚至在2016CES上，華為與奢侈品品牌施華洛世奇合作推出了全球首款女性專屬Android Wear智能手表。
這一系列的舉動(dòng)意在打造華為手表國(guó)際化、最時(shí)尚的做法，這些都對(duì)，但其實(shí)華為手表還缺了一個(gè)維度，那就是人格、人氣的維度。
國(guó)際化的高大上可以有，但不接地氣。真正的熱愛源自于人(哪怕是劇中人)。《瑯琊榜》的熱度、靖王的人氣還用多說嗎?
對(duì)中國(guó)消費(fèi)者而言，維秘名模的確時(shí)尚，但這個(gè)時(shí)尚不入心，還在云端。
今天來看，靖王，代表的是時(shí)尚加走心。
OK，再延伸到“手美”這一細(xì)節(jié)，所以最應(yīng)該請(qǐng)靖王代言的，其實(shí)是華為手表。
華為，產(chǎn)品有了，還需要的是營(yíng)銷上的新突破。
